「ビジネスSNSを始めたいけれど、一般的なSNSと何が違うのかわからない」という方もいるのではないでしょうか。ビジネスSNSは、実名・経歴ベースで人脈づくりや採用、企業発信ができる点が特徴です。
本記事では、LinkedIn・Wantedly・Eightの特徴から、個人・企業それぞれの活用目的、企業での始め方までを解説します。
Q1: ビジネスSNSとは何ですか？
ビジネスSNSとは、仕事やキャリアに関する情報共有、企業からのスカウト、ビジネス上の人脈づくりを目的としたSNSです。実名・経歴ベースでの交流が基本である点が、一般的なSNSとの大きな違いです。企業にとっては採用や広報の新しい手段として注目されています。
一般的なSNSとの目的の違い
XやInstagramなどの一般的なSNSは、日常の共有や商品の認知拡大など、幅広い目的で利用されています。一方、ビジネスSNSは、キャリア情報の共有や仕事につながる人脈形成、採用などに活用される点が特徴です。
個人にとっては、仕事に関する情報収集や人脈づくりに活用でき、企業にとっては採用候補者との接点づくりや企業発信に利用できます。利用目的が仕事やキャリアに置かれている点が、一般的なSNSとの大きな違いです。
代表的なサービス例
代表的なビジネスSNSには、LinkedIn、Wantedly、Eightの3つがあります。それぞれ「グローバル・ハイクラス人材との接点」「共感を重視した採用」「名刺を起点とした人脈形成」と異なる強みがあります。詳しい特徴は、次の見出しで解説します。
Q2: ビジネスSNSの代表的なサービスとは？
ビジネスSNSの代表例には、世界最大級のLinkedIn、日本発で共感採用に強いWantedly、名刺管理から人脈を広げるEightがあり、それぞれ得意分野が異なります。個人は利用目的に、企業は採用ターゲットや発信目的に合わせて選ぶことが大切です。
LinkedInの特徴
LinkedInは、世界で10億人以上が利用する世界最大級のビジネスSNSで、日本国内でも数百万人規模のユーザーが登録しているとみられます。外資系やグローバル人材、経営層・管理職などの採用に強みがあります。
「LinkedIn Recruiter」を使えば、経歴で人材を検索して個別にスカウトを送れます。成果報酬型の人材紹介とは異なる方法で採用活動を進められる点も特徴です。
出典：LinkedIn公式ニュースルーム「About us（Statistics）」（https://news.linkedin.com/about-us#Statistics）
Wantedlyの特徴
Wantedlyは、日本発のビジネスSNSで、給与や待遇といった条件ではなく、企業の想いやビジョン、カルチャーへの共感を軸にした「共感採用」に特化している点が最大の特徴です。2026年6月には、国内の登録ユーザー数が450万人を突破しました。
募集には給与や福利厚生、待遇を掲載せず、働く環境や社員の想いを伝えて応募につなげます。利用者は20〜30代の若手が中心とされ、エンジニアなどのIT人材からの支持も高い傾向にあります。
出典：ウォンテッドリー株式会社「ビジネスSNS『Wantedly』国内の登録ユーザー数が450万人を突破！」（https://www.wantedly.com/companies/wantedly/post_articles/1074533）
出典：ウォンテッドリー株式会社「給与など労働条件はいつ明示するべきか？」（https://help.wantedly.com/hc/ja/articles/360028277352-%E7%B5%A6%E4%B8%8E%E3%81%AA%E3%81%A9%E5%8A%B4%E5%83%8D%E6%9D%A1%E4%BB%B6%E3%81%AF%E3%81%84%E3%81%A4%E6%98%8E%E7%A4%BA%E3%81%99%E3%82%8B%E3%81%B9%E3%81%8D%E3%81%8B）
Eightの特徴
Eightは、名刺アプリを基盤としたビジネスSNSで、ユーザー数は450万人を突破しています。名刺交換で生まれたつながりをオンラインで維持でき、相手の異動や転職に合わせて情報が更新される点が特徴です。
登録者には管理職やマネージャークラスも多いとされ、名刺交換をきっかけとした「小さなつながり」から即戦力層や転職潜在層へアプローチできます。企業ページは、ビジネス層に向けた広報の手段としても役立ちます。
出典：Sansan株式会社「利用率No.1の名刺アプリ『Eight』、ユーザー数450万人突破」（https://jp.corp-sansan.com/news/2026/0731.html）
Q3: ビジネスSNSを使用する企業の目的とは？
企業は主に、採用活動の強化と、企業ブランディング・広報の両面を目的にビジネスSNSを利用しています。従来の求人媒体では接点を持ちにくい層へ直接アプローチできる点も特徴です。
採用活動・ダイレクトリクルーティングへの活用
採用面での大きな利点は、転職潜在層に直接スカウトを送れることです。転職潜在層とは、現職に大きな不満はないものの、よい機会があれば話を聞きたいと考えている層を指します。
ビジネスSNSなら、従来の求人媒体では接点を持ちにくい転職潜在層にも直接アプローチできる可能性があります。サービスによっては、カジュアル面談などの接点を設け、すぐに応募を求めずに関係を築くことも可能です。成果報酬が不要なサービスもあり、採用方法によってはコスト削減にもつながります。
企業ブランディング・広報への活用
ビジネスSNSは、単なる求人票にとどまらない「採用広報」の手段としても活用できます。会社のビジョンや働く環境、社員インタビューなどを継続的に発信することで、求人票だけでは伝わりにくい企業の魅力を届けられます。
たとえば、選考中の候補者に社員インタビュー記事を届ければ、企業や仕事への理解を深めてもらいやすくなり、志望度の向上やミスマッチの防止につながります。
候補者との接点づくりと動機づけを並行して進められる点も、採用広報にビジネスSNSを活用する利点です。
Q4: 企業がビジネスSNSを始めるにはどうすればいい？
企業がビジネスSNSを始めるには、自社の目的に合ったサービスを選び、企業アカウントを開設したうえで、求人情報やカルチャーに関する内容を継続的に発信していくことが基本の流れです。とくに、継続できる運用体制を最初に整えることが成功のカギになります。
サービス選定とアカウント開設
まずは、利用目的や求める人材像、採用予算から自社に合ったサービスを選びます。グローバル人材や管理職の採用にはLinkedIn、成長意欲の高い若手やエンジニアを採用したいならWantedly、名刺を起点とした人脈を活かしたいならEightが候補になります。
アカウント開設後は、コーポレートサイトの転記ではなく、ミッションや働くメンバーの写真を活かし、カルチャーが直感的に伝わる会社ページを整えましょう。この初期設計が、その後の成果を左右します。
継続的な情報発信と運用体制
発信は毎日行う必要はありません。社員インタビューや事業トピックなど、継続して発信できる内容から始めましょう。
運用が属人化しないよう、発信テーマや更新頻度、確認担当などを共有しておくことも大切です。社内のリソースが足りない場合は、SNS運用代行会社への外注も選択肢になります。
まとめ
ビジネスSNSは、実名・経歴ベースで人脈づくりや採用、企業発信に活用できるSNSです。個人は情報収集や人脈形成に、企業は採用や企業発信に利用できます。
LinkedIn・Wantedly・Eightはそれぞれ得意分野が異なるため、目的に合うサービスを選び、無理なく継続できる運用体制を整えることが大切です。
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