【2026年最新版】動画マーケティングとは？メリット・手順・おすすめ動画作成ツール5選

現在では、YouTuberや企業アカウントのように、動画コンテンツを活用して商品・サービスの認知拡大や集客につなげるケースが増えています。動画マーケティングは、商品やサービスの魅力を短時間で伝え、見込み顧客との接点を増やすための有効な施策です。

一方で、「何から始めればよいかわからない」「動画広告や動画制作との違いがわからない」「どの動画作成ツールを使えばよいかわからない」と感じる方も多いのではないでしょうか。

本記事では、動画マーケティングの基礎知識、メリット・デメリット、始め方、おすすめの動画作成・編集ツールを初心者にもわかりやすく解説します。動画制作・映像制作会社探しでお困りの場合は、コンペルにお気軽にご相談ください。専門のコンサルタントが、希望条件に合う制作会社を無料でご紹介します。

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この記事で解決できるお悩み

• 動画マーケティングとは何かを基礎から知りたい
• 動画マーケティングと動画広告・動画制作の違いを整理したい
• 動画マーケティングを始める手順を知りたい
• 自社で動画を作るか、制作会社に依頼するか判断したい
• 初心者でも使いやすい動画作成・編集ツールを比較したい
• 動画マーケティングで失敗しやすいポイントを事前に知りたい

動画マーケティングで押さえたい結論

動画マーケティングを成功させるには、先に「誰に・何を伝え・どんな行動につなげたいか」を決めたうえで、動画の種類、配信媒体、制作方法を選ぶことが大切です。

認知拡大が目的であればYouTubeやSNSで広く見てもらう動画、問い合わせや購入が目的であれば商品・サービスの理解を深める動画が向いています。動画を作ること自体を目的にせず、公開後の分析・改善まで含めて設計しましょう。

動画マーケティングとは？

動画マーケティングとは、動画を使って商品・サービスの認知拡大、集客、販売促進、ブランディングなどにつなげるマーケティング手法です。

動画はテキストや静止画よりも、映像・音声・字幕・動きによって多くの情報を短時間で伝えやすい点が特徴です。YouTube、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）、自社サイト、広告配信など、さまざまな媒体で活用できます。

たとえば、商品紹介動画、サービス説明動画、採用動画、導入事例動画、HowTo動画、SNSショート動画などは、すべて動画マーケティングの一部です。

動画マーケティングと動画広告・動画制作の違い

動画マーケティングは、動画制作や動画広告を含む大きな考え方です。動画を作って終わりではなく、どの媒体で公開し、どの指標を見て改善するかまで考える必要があります。

動画広告について詳しく知りたい方は、動画広告とは？種類・費用・メリット・デメリットを解説も参考にしてください。

動画マーケティングの主な目的

動画マーケティングは、目的によって作るべき動画や配信先が変わります。代表的な目的は以下の通りです。

知名度・認知度を高める

YouTubeやSNSなど、ユーザー数の多いプラットフォームで動画を発信することで、商品・サービスを知ってもらう機会を増やせます。特に、短尺動画や広告動画は、まだ自社を知らない層への認知拡大に向いています。

商品・サービスの理解を深める

動画では、商品の使い方、サービスの流れ、導入後のイメージなどを視覚的に伝えられます。テキストだけでは伝わりにくい雰囲気や利用シーンも表現しやすいため、比較検討中のユーザーの理解促進に役立ちます。

ユーザーとの信頼関係をつくる

導入事例、インタビュー、FAQ動画、ノウハウ動画などを発信することで、企業の専門性や信頼感を伝えられます。すぐに購入しないユーザーに対しても、継続的に接点を持てる点が動画マーケティングの強みです。

問い合わせ・購入・応募につなげる

商品紹介動画やサービス説明動画、採用動画などは、問い合わせや購入、応募といった具体的な行動を後押しできます。動画の最後にCTAを入れたり、LPや問い合わせフォームへ誘導したりする導線設計が重要です。

目的別に見る動画マーケティング施策

動画マーケティングのメリット

文字や静止画よりも多くの情報を伝えられる

動画は、映像・音声・字幕・BGM・ナレーションを組み合わせられるため、短時間で多くの情報を届けられます。商品やサービスの使用シーン、雰囲気、担当者の人柄なども伝えやすい点が魅力です。

SNSでの拡散効果が期待できる

視聴者が「面白い」「役に立つ」「誰かに共有したい」と感じる動画は、SNSで拡散される可能性があります。広告費をかけずに認知が広がるケースもあるため、企画段階で共有されやすい切り口を考えることが大切です。

商品・サービスの理解を深めやすい

サービスの流れや商品の使い方を動画で見せることで、ユーザーが利用イメージを持ちやすくなります。BtoBサービスや無形商材など、文章だけでは説明しづらい商材にも向いています。

分析・改善をしながら成果を高められる

YouTubeやSNS、広告管理画面では、再生回数、視聴維持率、クリック率、コンバージョンなどを確認できます。動画を公開して終わりにせず、データを見ながら構成や配信先を改善できる点も大きなメリットです。

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動画マーケティングのデメリット・注意点

動画作成に時間がかかる場合がある

動画は、企画、構成、撮影、編集、確認、修正など複数の工程が必要です。クオリティを求めるほど制作期間も長くなりやすいため、公開日から逆算してスケジュールを組む必要があります。

制作コストがかかる場合がある

スマートフォンや無料ツールを使えば低コストで始められますが、企画・撮影・編集を外注する場合は費用がかかります。広告動画や会社紹介動画など、品質が成果に直結する動画は、制作会社への依頼も検討しましょう。

最後まで視聴されない可能性がある

動画は冒頭で興味を持たれなければ、すぐに離脱される可能性があります。特にSNSや動画広告では、最初の数秒で「誰に向けた動画か」「何が得られるか」を伝えることが重要です。

作って終わりになりやすい

動画を公開しただけで満足してしまうと、成果につながりにくくなります。公開後は、再生回数や視聴維持率、クリック率、問い合わせ数などを確認し、改善を続けることが大切です。

動画マーケティングの始め方

1. 目的とターゲットを決める

まずは、動画で何を達成したいのかを決めましょう。認知拡大、問い合わせ獲得、商品理解、採用強化など、目的によって作るべき動画は変わります。あわせて、年齢、性別、職種、悩み、利用媒体など、ターゲット像も整理します。

2. 動画の構成を作成する

ターゲットが知りたいことをもとに、動画の構成を作ります。冒頭で結論や見どころを伝え、途中で根拠や事例を示し、最後に問い合わせ・購入・資料請求などの行動につなげる流れを意識しましょう。

3. 撮影・編集を行う

スマートフォンでも撮影は可能ですが、照明、音声、構図、テロップなどで印象は大きく変わります。自社で対応できる範囲と、外注したほうがよい範囲を整理しましょう。

4. 公開先に合わせて動画を調整する

YouTube、自社サイト、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）、広告配信など、公開先によって適した動画の長さや画角は異なります。SNS向けなら縦型・短尺、自社サイト向けなら説明性の高い動画など、媒体に合わせて調整しましょう。

5. 分析・改善を行う

公開後は、再生回数だけでなく、視聴維持率、クリック率、問い合わせ数などを確認します。視聴者が離脱する箇所や成果につながっている導線を見ながら、動画内容や配信先を改善しましょう。

おすすめ動画作成・編集ツール5選の比較表

おすすめの動画作成・編集ツール5選

初心者向けに編集しやすい『Premiere Elements』

Premiere Elementsは、Adobeが提供する動画編集ソフトです。動画のトリミング、リサイズ、エフェクト、トランジション、モーションタイトルなどを使い、初心者でも動画を整えやすい点が特徴です。

本格的な映像制作よりも、社内用動画やSNS投稿用動画を手軽に編集したい方に向いています。初めて動画編集に取り組む場合や、複雑すぎるツールは避けたい場合に検討しやすいツールです。

こんな方におすすめ

• 初めて動画編集をする方
• 社内で簡単な動画を作りたい方
• ガイド機能のある編集ソフトを使いたい方

本格的な動画編集に対応できる『Premiere Pro』

Premiere Proは、Adobeが提供するプロ向けの動画編集ソフトです。動画の編集、音声調整、テロップ、カラー補正、エフェクトなど、本格的な動画制作に必要な機能を幅広く備えています。

企業の動画マーケティングで継続的に動画を制作する場合や、YouTube動画、広告動画、採用動画、サービス紹介動画などを高い品質で編集したい場合に向いています。

こんな方におすすめ

• 本格的な動画制作を内製したい方
• 動画編集担当者を育成したい企業
• 他のAdobeツールと連携して制作したい方

Apple製品で手軽に使える『iMovie』

iMovieは、Appleが提供する動画編集アプリです。iPhone、iPad、Macで撮影した素材を使って、動画や予告編のようなコンテンツを簡単に作成できます。

難しい編集機能は少なめですが、カット編集、テロップ、BGM追加など、基本的な動画編集には対応できます。まずは無料で動画制作を始めたい方に向いています。

こんな方におすすめ

• MacやiPhoneで動画を作りたい方
• 無料で動画編集を始めたい方
• SNS投稿用の簡単な動画を作りたい方

Mac・iPadで本格編集できる『Final Cut Pro』

Final Cut Proは、Appleが提供する高機能な動画編集ソフトです。MacやiPadでのプロレベルの動画編集に対応しており、映像制作を本格的に行いたい方に向いています。

Apple製品との相性が良いため、Mac中心の制作環境を整えている企業や、長期的に動画制作を内製したい企業に適しています。旧名称として「Final Cut Pro X」と呼ばれていたこともありますが、現在は「Final Cut Pro」と表記するのが自然です。

こんな方におすすめ

• Mac環境で本格的な動画編集をしたい方
• 買い切り型のプロ向け編集ソフトを検討したい方
• 社内に動画制作担当者がいる企業

Windowsで使いやすい動画編集ソフト『VideoStudio』

VideoStudioは、CorelのVideoStudioシリーズとして提供されているWindows向けの動画編集ソフトです。テンプレート、エフェクト、タイトル、トランジションなどを使い、動画編集に必要な基本機能を利用できます。

プロ向けの複雑な編集ソフトよりも、比較的扱いやすいWindows向けの編集ソフトを探している方に向いています。まずは社内で動画編集を試したい場合にも検討できます。

こんな方におすすめ

• Windowsで動画編集をしたい方
• テンプレートやエフェクトを使って動画を作りたい方
• 中級者向けの編集ソフトを探している方

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動画作成・編集ツールを選ぶポイント

編集経験に合った難易度か

初めて動画編集をする場合は、機能が多すぎるツールよりも、操作が直感的で学習しやすいツールを選ぶとよいでしょう。社内に編集経験者がいる場合は、Premiere ProやFinal Cut Proのような高機能ツールも選択肢になります。

作りたい動画の種類に対応できるか

SNS用の短尺動画、YouTube動画、広告動画、採用動画、サービス紹介動画など、作りたい動画によって必要な機能は異なります。テロップ、BGM、縦型動画、色補正、音声調整、書き出し形式などを確認しましょう。

社内の制作環境に合っているか

Mac中心ならiMovieやFinal Cut Pro、Windows中心ならPremiere ProやVideoStudioなど、使用環境に合うツールを選ぶと運用しやすくなります。複数人で編集する場合は、ファイル共有や互換性も重要です。

継続的に使える料金体系か

動画マーケティングは継続運用が前提です。無料ツール、買い切り型、サブスクリプション型など、料金体系を比較し、自社の利用頻度に合うものを選びましょう。

動画マーケティングで失敗しやすいパターン

動画を作ること自体が目的になってしまう

動画マーケティングでは、動画を作ることよりも、何の成果につなげるかが重要です。問い合わせ、購入、採用応募、認知拡大など、目的を明確にしてから制作しましょう。

ターゲットに合わない媒体で発信してしまう

ターゲットが見ていない媒体に動画を投稿しても、成果にはつながりにくいです。若年層向けならTikTokやInstagram、幅広い層に届けたいならYouTube、自社理解を深めたいならWebサイトやLPなど、目的に合わせて選びましょう。

冒頭で視聴者の興味をつかめていない

動画は最初の数秒で離脱されることがあります。冒頭で誰向けの動画なのか、何が分かるのか、なぜ見るべきなのかを伝える構成にしましょう。

公開後の分析・改善をしていない

動画を投稿しただけで終わると、改善点が分かりません。視聴維持率、クリック率、CV数などを確認し、次の動画や広告配信に活かすことが大切です。

動画マーケティングに関するよくある質問

動画マーケティングとは何ですか？

動画マーケティングとは、動画を使って商品・サービスの認知拡大、集客、販売促進、ブランディングなどを行うマーケティング手法です。YouTube、SNS、自社サイト、広告配信など、さまざまな媒体で活用できます。

動画マーケティングと動画広告の違いは何ですか？

動画マーケティングは、動画を活用したマーケティング活動全体を指します。動画広告はその中のひとつで、YouTube広告やSNS広告など、有料配信で動画を届ける施策です。

動画マーケティングは無料で始められますか？

スマートフォンで撮影し、無料の動画編集ツールやSNS、YouTubeなどを使えば、低コストで始めることは可能です。ただし、品質や成果を重視する場合は、制作会社への依頼や広告配信費も検討する必要があります。

動画マーケティングに向いている動画は何ですか？

商品紹介動画、サービス説明動画、採用動画、導入事例動画、HowTo動画、SNSショート動画などが向いています。目的やターゲットによって、適した動画の種類は変わります。

動画作成ツールはどれを選べばよいですか？

初心者であればiMovieやPremiere Elements、本格的に編集したい場合はPremiere ProやFinal Cut Pro、Windowsで扱いやすいソフトを探している場合はVideoStudioなどが候補になります。自社の編集経験、制作環境、予算に合わせて選びましょう。

動画制作は内製と外注のどちらがよいですか？

簡単なSNS動画や社内用動画であれば内製でも対応できます。一方で、広告動画、会社紹介動画、採用動画、サービス紹介動画など、成果や品質が重要な動画は制作会社への外注も検討するとよいでしょう。

まとめ：動画マーケティングは目的設計と継続改善が重要

動画マーケティングは、動画を活用して商品・サービスの認知拡大、集客、販売促進、信頼形成につなげる施策です。YouTubeやSNS、自社サイト、動画広告など、活用できる媒体は多くあります。

ただし、動画は作って終わりではありません。目的とターゲットを決め、媒体に合わせて動画を制作し、公開後の分析・改善まで行うことで成果につながりやすくなります。

動画広告について詳しく知りたい方は、動画広告とは？種類・費用・メリット・デメリットを解説も参考にしてください。動画広告の制作・配信を外注したい方は、動画広告制作・配信代行会社おすすめ記事もあわせて確認してみてください。

動画制作会社を比較したい方は、動画制作・映像制作会社おすすめ記事も参考になります。

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