【2026年最新版】採用動画とは？効果・メリット・費用相場・作り方を解説

採用活動において、採用動画を活用する企業が増えています。SNSやYouTube、スマートフォンでの動画視聴が一般的になった現在、採用動画は企業と求職者をつなぐ重要なコンテンツのひとつです。

採用動画を活用すると、文章や写真だけでは伝わりにくい会社の雰囲気、社員の人柄、仕事内容、働く環境を求職者に届けやすくなります。一方で、目的やターゲットが曖昧なまま制作すると、費用をかけても応募や志望度向上につながりにくい場合もあります。

本記事では、採用動画の効果やメリット、種類、費用相場、制作時のポイント、トレンド、事例まで解説します。採用動画の導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

この記事で解決できるお悩み

• 採用動画とは何かを知りたい
• 採用動画の効果やメリットを知りたい
• 採用動画の種類や費用相場を把握したい
• 採用動画を作るときのポイントを知りたい
• 採用動画の事例やトレンドを参考にしたい
• 採用動画制作を自社で行うか、外注するか迷っている

採用動画とは？

採用動画とは、求職者に向けて企業の雰囲気、仕事内容、社員の人柄、働く環境などを伝えるための動画です。採用サイト、会社説明会、求人媒体、YouTube、SNSなどで活用されます。

求職者は、求人票や採用サイトだけでは「実際にどのような人が働いているのか」「職場の雰囲気は自分に合いそうか」を判断しにくい場合があります。採用動画を使うことで、会社の空気感や働く人の表情、仕事のリアルを視覚的に伝えやすくなります。

採用動画について先に制作会社を比較したい方は、採用動画制作会社おすすめ記事も参考にしてください。実際の動画イメージを見たい方は、採用動画の事例集もあわせて確認するとイメージしやすくなります。

採用動画で押さえたい結論

採用動画を成功させるには、見た目のかっこよさだけでなく、「誰に、何を伝え、どの行動につなげたいか」を明確にすることが重要です。

新卒採用であれば社風や成長環境、中途採用であれば仕事内容や入社後の活躍イメージ、専門職採用であれば業務内容やチーム体制など、求職者が知りたい情報に合わせて動画の内容を設計しましょう。

採用動画の主な種類

企業認知・採用ブランディング動画

企業の魅力やミッション、採用コンセプトを伝える動画です。認知拡大や志望度向上を目的に活用されます。

会社説明動画

事業内容、会社の歴史、募集職種、働く環境などを説明する動画です。会社説明会や採用サイトで使いやすい形式です。

職場紹介動画

オフィス、工場、店舗など、実際に働く場所を紹介する動画です。入社後の働き方をイメージしてもらいやすくなります。

社員インタビュー動画

現場で働く社員にインタビューし、仕事内容、やりがい、入社理由、成長実感などを伝える動画です。社員の人柄やリアルな声を届けやすい形式です。

社長・経営者メッセージ動画

企業のビジョンや経営方針、求職者へのメッセージを伝える動画です。会社の方向性やトップの考えを伝えたい場合に向いています。

座談会動画

複数の社員が仕事や会社について語り合う動画です。社員同士の関係性や職場の雰囲気を自然に伝えやすい点が特徴です。

説明会動画

企業説明会の内容を動画化したものです。オンライン説明会や採用サイトで活用しやすく、採用担当者の説明工数削減にもつながります。

採用動画の効果・メリット

会社の雰囲気や魅力が伝わりやすい

動画では、社員の表情、声、職場の様子、働く空気感をまとめて伝えられます。文章や写真だけでは伝わりにくい情報を補えるため、求職者の企業理解を深めやすくなります。

求職者の志望度向上につながりやすい

実際に働く社員の声や仕事内容を見せることで、求職者が「自分もここで働きたい」と感じやすくなります。特に、社員インタビューや密着動画は入社後のイメージづくりに有効です。

採用ミスマッチを防ぎやすい

社風や仕事内容をリアルに伝えることで、求職者が自分に合う会社かどうかを判断しやすくなります。良い面だけでなく、仕事の大変さや求める人物像も適切に伝えることで、入社後のギャップを減らしやすくなります。

採用業務を効率化できる

会社説明や職場紹介を動画化しておくと、説明会や面接前の情報提供に活用できます。一度制作した動画を複数の場面で使えるため、採用担当者の説明工数削減にもつながります。

SNSやYouTubeで拡散しやすい

採用動画は、採用サイトだけでなく、YouTube、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）、LINEなどでも活用できます。特に短尺動画や縦型動画は、スマートフォンで見られやすい点が特徴です。

採用動画のデメリット・注意点

制作費用が高額になりやすい

撮影、企画構成、台本、編集、ナレーション、BGM、修正対応などを外注すると、一定の費用がかかります。内容によっては100万円以上になる場合もあるため、見積もりの内訳を確認することが重要です。

情報の更新が必要になる

社員、オフィス、制度、募集職種などが変わると、動画の内容が古くなることがあります。長く使いたい場合は、変わりにくい情報を中心にするか、再編集しやすい構成にしておくとよいでしょう。

目的が曖昧だと成果につながりにくい

「とりあえず採用動画を作る」だけでは、応募や志望度向上につながりにくい場合があります。採用ターゲットや伝えたい魅力を明確にしてから制作することが大切です。

内容によっては逆に悪い印象を与える可能性がある

企業イメージと大きく異なる演出や、求職者が知りたい情報とかけ離れた内容にすると、かえって違和感を与えることがあります。かっこよさだけでなく、企業らしさと求職者目線を意識しましょう。

採用動画制作の費用相場

採用動画制作の費用は、動画の種類、撮影日数、出演者の人数、編集内容、ナレーションの有無、修正回数などによって変わります。下記は一般的な目安です。

より詳しく制作会社を比較したい場合は、採用動画制作会社おすすめ15選をご覧ください。動画制作会社全体を比較したい場合は、動画制作・映像制作会社おすすめ記事も参考になります。

採用動画制作で失敗しやすいパターン

伝えたいことを詰め込みすぎる

企業理念、仕事内容、福利厚生、社員紹介などをすべて詰め込むと、結局何を伝えたい動画なのかが分かりにくくなります。動画ごとに目的をひとつに絞ることが大切です。

求職者が知りたい情報ではなく、企業が言いたい情報だけになる

企業側のアピールだけで構成すると、求職者の疑問や不安に答えられない動画になりがちです。仕事内容、職場の雰囲気、入社後の成長、働き方など、求職者が判断材料にする情報を入れましょう。

採用ターゲットが曖昧なまま制作する

新卒、中途、専門職、アルバイトなど、採用したい人材によって響く内容は変わります。ターゲットが曖昧なままだと、誰にも刺さらない動画になりやすくなります。

公開媒体に合わない動画を作ってしまう

採用サイト向けの長尺動画と、SNS向けの短尺動画では、適した構成や見せ方が異なります。公開媒体を決めたうえで、尺、画角、字幕、サムネイルを設計しましょう。

修正回数や二次利用の条件を確認していない

納品後にSNS広告へ転用したい、ショート動画に切り出したい、説明会でも使いたいというケースは多くあります。著作権、二次利用、修正回数、納品形式は事前に確認しておきましょう。

採用動画を作るときのポイント

求職者視点に立つ

採用動画は、企業が伝えたいことを並べるだけでは不十分です。求職者が不安に感じていることや、応募前に知りたいことを想定し、その疑問に答える内容にしましょう。

コンセプトを一貫させる

複数の採用動画を作る場合も、採用コンセプトやメッセージはそろえることが大切です。動画ごとに方向性が異なると、求職者が会社のイメージをつかみにくくなります。

ターゲットや目的を明確にする

「誰に応募してほしいのか」「何を伝えたいのか」「動画を見た後にどの行動をしてほしいのか」を決めてから制作しましょう。採用ターゲットが明確だと、構成や出演者、撮影場所も決めやすくなります。

理想と現実の両方を盛り込む

魅力的に見せることは大切ですが、良い面だけを強調しすぎると入社後のギャップにつながる可能性があります。仕事のやりがいだけでなく、リアルな働き方や求める姿勢も伝えましょう。

自作するか外注するかを検討する

自作は費用を抑えやすい一方で、企画、撮影、編集の負担が大きくなります。外注は費用がかかりますが、企画設計や撮影品質を高めやすい点がメリットです。まず自社で簡易動画を作りたい場合は、動画の作り方を解説した記事も参考にしてください。

活用する媒体に合わせて制作する

採用サイト、会社説明会、求人媒体、YouTube、SNSなど、公開媒体によって適した尺や構成は異なります。SNSで活用する場合は、縦型動画や字幕付き動画も検討しましょう。

採用動画の活用媒体・公開方法

採用動画は、制作して終わりではありません。どこで見せるかによって、成果が大きく変わります。

採用動画のトレンド

インタラクティブ動画

視聴者が選択肢を選ぶなど、双方向でやり取りできる動画です。印象に残りやすく、理解促進にもつながります。

ドキュメンタリー動画

社員の1日に密着したり、仕事の裏側を追ったりする動画です。職場のリアルを伝えやすく、求職者の不安解消に役立ちます。

アニメーション動画

制度説明や事業内容など、複雑な情報を整理して伝えたいときに向いています。実写撮影が難しい場合にも活用しやすい形式です。

縦型ショート動画

スマートフォンでの視聴を前提にした短尺動画です。SNSでの視聴や拡散を狙う場合に向いています。

採用動画の事例3選

ここでは、採用動画を取り入れている企業の事例を3つ紹介します。より多くの事例を見たい方は、採用動画事例集10選をご覧ください。

会社紹介・社員インタビューで魅力を伝える株式会社メディックス

動画時間：5分33秒

株式会社メディックスは、デジタルマーケティングを総合的に支援しているインターネット広告代理店です。この動画は、会社の事業や風土、やりがい、今後のビジョンなどを、現場社員へのインタビューを通して紹介しています。

採用コンセプトを印象的に伝える株式会社リクルート

動画時間：7分9秒

株式会社リクルートの採用動画では、「PLAY RECRUIT, PLAY OPPORTUNITIES.」という採用コンセプトを軸に、社員一人ひとりの想いが語られています。採用コンセプトを動画全体で一貫して伝えている点が参考になります。

複数社員の声で会社の魅力を伝える清水建設株式会社

動画時間：2分57秒

清水建設株式会社の採用動画では、若手からベテラン社員まで複数の社員が、インタビューを通して会社の魅力を語っています。職種や立場の異なる社員を登場させることで、会社の多面的な魅力を伝えています。

採用動画に関するよくある質問

採用動画とは何ですか？

採用動画とは、求職者に向けて企業の雰囲気や仕事内容、社員の人柄、働く環境などを伝えるための動画です。採用サイト、会社説明会、求人媒体、SNS、YouTubeなどで活用できます。

採用動画にはどのような効果がありますか？

採用動画には、企業理解の促進、志望度向上、採用ミスマッチ防止、採用業務の効率化、企業イメージ向上などの効果が期待できます。

採用動画制作の費用相場はいくらですか？

動画の種類や撮影内容によって異なりますが、座談会動画や社員インタビュー動画は数十万円前後から、密着型やドキュメンタリー形式は100万円以上になる場合があります。

採用動画は自作と外注のどちらがよいですか？

費用を抑えたい場合や短いSNS動画を作りたい場合は自作も選択肢です。一方で、採用ブランディングや会社紹介動画として長く使いたい場合は、企画から撮影・編集まで対応できる制作会社に依頼するほうが安心です。

採用動画を制作する前に準備すべきことは何ですか？

採用ターゲット、伝えたい魅力、公開媒体、使用時期、出演者、予算、納期を整理しておきましょう。あらかじめ目的を明確にすると、制作会社との打ち合わせもスムーズになります。

まとめ：採用動画で求職者の企業理解を深めよう

採用動画を上手く活用することで、求職者に会社の魅力や働くイメージを伝えやすくなります。企業理念、社員の働き方、職場の雰囲気、仕事内容など、発信したい情報は多くありますが、動画ごとに目的を絞ることが大切です。

採用動画を制作する際は、採用ターゲットや求職者のニーズを明確にし、伝えたい自社の魅力を整理しましょう。求職者が「この会社で働きたい」と思える動画を制作することで、企業理解の促進や採用ミスマッチの防止につながります。

採用動画の制作会社を比較したい方は、採用動画制作会社おすすめ15選をご覧ください。具体的な動画イメージを知りたい方は、採用動画事例集も参考になります。