ホームページ制作は、企業の印象や売上に直結する重要な施策です。
自社で制作する内製と、専門業者へ依頼する外注のどちらを選ぶかによって、費用や品質、制作スピードが大きく変わります。
限られた予算の中で最も効果的な方法を選ぶためには、それぞれの特徴とコスト構造を正しく理解することが欠かせません。
そこで今回は、ホームページ制作のやり方や費用を外注と内製で比較して解説しますので、ぜひ参考にしてください。
コンペルでは、業者の比較調査を日々行っています。その実績を活かして、貴社にぴったりのおすすめできる会社を無料でご紹介しますので、お気軽にご利用ください。
ホームページ制作の基本的な流れ
ホームページ制作は、目的設定から運用まで一連の流れを踏むことで成功率が高まります。
制作の目的を明確にするステップ
制作の第一歩として、サイトの主目的（集客・問い合わせ・採用など）とKPI（アクセス数・CV率）を定義します。
ターゲットペルソナの作成と競合分析を行い、市場ニーズに合ったゴールを設定することで、無駄な機能追加を防ぎます。
企画・設計・デザイン・開発の全体像
企画でコンセプトを固め、設計でサイトマップ・ワイヤーフレームを作成し、デザインで視覚要素を決定、開発でコーディングとシステム実装を行います。
これらを順次進め、クライアントレビューを挟むことで、要件ずれを最小限に抑えながら全体像を構築します。
公開後に必要な運用・保守の業務内容
公開後はコンテンツ更新、SEO対策、セキュリティパッチ適用、アクセス解析・改善提案が継続的に必要です。
CMS活用や定期バックアップ、問い合わせ対応も含め、月次レポートに基づくPDCAサイクルを回すことが重要です。
制作スケジュールの一般的な目安
コーポレートサイトの場合、企画・設計で1〜2ヶ月、デザイン・開発で2〜3ヶ月、テスト・公開で1ヶ月、合計4〜6ヶ月が標準スケジュールです。
規模が大きいECサイトでは6〜12ヶ月かかる一方、LPは1〜2ヶ月で完了可能です。
成功するホームページづくりのポイント
ユーザー中心のUX設計、モバイルファースト、SEO初期設定、シンプルで高速な構造を重視します。
目的達成のためのKPI設定と、制作後の運用体制を事前に整備することで、持続的な成果を生み出せます。
ホームページ制作を内製する場合
ホームページ制作の内製は、コストを抑えつつ自社コントロールを重視する場合に有効です。
社内で制作するメリットとデメリット
内製のメリットは、外注費用の削減とコミュニケーションの円滑化、迅速な修正対応が可能で、社内ノウハウ蓄積にもつながります。
デメリットとして、制作クオリティが社内スキルに依存し、本業との両立が難しく、高度な機能実装に限界が生じやすい点が挙げられます。
必要な人材とスキルセット
Webデザイナー（Photoshop・Illustrator）、コーダー（HTML/CSS/JS）、ライター、プロジェクトマネージャーが理想で、CMS運用のための基本的なWeb知識が必須です。
1人で兼務する場合、デザイン・コーディング・コンテンツ作成の基礎スキルが必要で、初心者はWordPressなどのCMSから学ぶのがおすすめです。
制作環境（ツール・CMS）の準備方法
WordPressやWixなどのCMSをサーバーにインストールし、テーマ・プラグインを選択して環境を構築します。
PC（Mac推奨）、デザインソフト（Figma・Adobe XD）、バージョン管理ツール（Git）を揃え、ドメイン取得とホスティング契約を済ませてテスト環境を整えます。
内製制作にかかるコストの内訳
CMS導入・サーバー代で年数万円、ツールライセンス（Adobe CC年10万円程度）、教育研修費が主なコストで、総額10万〜50万円以内に抑えられます。
人件費（社内工数換算月数万円）とドメイン・保守ツール代を加え、外注の10分の1程度で実現可能です。
内製に向いている企業の特徴
更新頻度が高くシンプルなサイト運用を望む中小企業、Webマーケティングにリソースを割ける組織、デザインの微調整を頻繁に行うチームが適しています。
スキル習得意欲が高く、長期運用を社内で行う覚悟がある企業にはメリットが大きいです。
外注でホームページを制作する場合
外注依頼の流れを正しく踏めば、高品質なホームページが効率的に完成します。
外注依頼の流れと業者選定のポイント
依頼の流れは、目的明確化→要件定義（RFP作成）→複数社選定・見積取得→契約→制作進行→納品確認です。
業者選定では、実績・提案力・担当者相性・運用サポートを重視し、3〜5社から相見積もりを取り、自社課題に合った強みを持つ会社を選びましょう。
外注費用の相場と料金体系（企業規模・サイト種別別）
コーポレートサイトは中小企業で50万〜200万円、大企業で300万〜1,000万円が相場で、固定価格制や時間単価（1時間5,000〜1万円）です。
ECサイトは機能追加で100万〜500万円、LPは10万〜50万円と種別で変動し、規模が大きいほど成果報酬や月額保守を組み合わせます。
制作会社に依頼するメリット・デメリット
制作会社にホームページ制作を依頼するメリットとデメリットは以下の通りです。
制作会社に依頼するメリット
制作会社に依頼すると、プロのデザイナーやエンジニアが関わるため、高品質で美しいデザインと機能が実現します。SEO対策やレスポンシブ対応も標準で施され、集客力の高いサイトが完成します。自社に専門スキルがなくても、最新トレンドを取り入れたサイトを作れます。また、プロジェクトマネジメントを任せられるので、本業に集中でき、制作期間も効率的に短縮されます。アフターサポートや保守契約も利用可能で、運用面でも安心です。結果として、投資対効果が高く、ビジネス成果につながりやすいです。
制作会社に依頼するデメリット
主なデメリットは費用がかかることです。シンプルなサイトでも数十万円、大規模サイトで数百万円と、自作より高額になります。コミュニケーションに時間がかかり、要件のすり合わせで修正が増えると追加費用が発生します。自社の細かなイメージを100％反映しにくく、業者側の提案に合わせる場合もあります。納期が遅れるリスクや、保守契約で長期費用がかさむ点も注意が必要です。業者選定を間違えると品質が期待外れになる可能性もあります。
デザイン・開発・運用を分業する場合の注意点
分業の最大の注意点は、各工程間の「つなぎ目」を明確にすることです。デザイン会社が作成したデータを開発会社に渡す際、仕様書やガイドライン（色コード・フォントサイズ・レイアウト寸法）を詳細に共有しないと、見た目が崩れたり機能がずれたりします。運用担当者も事前にCMS教育を受け、更新方法をテストしてください。責任範囲を契約書で「デザインはA社、開発B社、運用C社」と分け、トラブル時の窓口を指定します。進捗ミーティングを週1で開催し、全体PMを置くと連携がスムーズです。分業メリット（専門性向上）を活かしつつ、コミュニケーション不足による手戻りを防ぎましょう。
成功する外注の進め方と発注書作成のコツ
成功の鍵は「事前準備」と「明確なルール作り」です。まずRFP（依頼書）で目的・ページ数・機能・納期・予算を具体的にまとめ、3社以上に送って相見積もりを取りましょう。提案書で「自社理解度」と「独自アイデア」を評価し、面談で相性を確認します。進捗は週1ミーティングと共有ツール（Slack）で管理。発注書には「成果物リスト（10ページ、フォーム3つ）」「修正3回無料」「納期3月1日」「支払い前払い50％」を明記。知的財産権引渡し、保守条件も忘れずに。トライアルから始め、PDCAを回せば高品質サイトが完成します。
内製と外注の費用と成果を比較
内製と外注の比較では、短期費用と長期ROIを総合的に評価することが重要です。
費用構成の違いとトータルコストの考え方
内製は初期投資（ツール・教育で10万〜50万円）と社内工数（人件費換算）が主で、年間数万円〜数十万円に抑えられますが、スキル不足で非効率が生じやすいです。
外注は制作費（50万〜300万円）と保守費（月3万〜10万円）がかかりますが、プロ品質でトータルコストが長期的に回収しやすくなります。
制作スピードとクオリティの比較
内製は社内リソース次第で数週間〜数ヶ月かかり、クオリティがスキルに依存してばらつきが出やすいです。
外注はプロチームにより1〜6ヶ月で高品質なサイトが完成し、デザイン・機能・SEOの専門性で優位です。
長期的な運用コストとROIの視点
内製は更新が低コスト（工数のみ）ですが、教育・メンテ継続で累積負担が増え、ROIが遅れがちです。
外注は初期高めですが、保守契約で安定運用が可能で、集客効果によるROIが早く、長期で内製を上回ります。
ハイブリッド運用（部分外注）の選択肢
デザイン・開発を外注し、コンテンツ更新を内製するハイブリッドは、コストを30〜50％削減しつつコントロールを確保します。
小規模企業に適し、段階的なスキル移管で内製化へ移行可能です。
自社の目的に合わせた判断基準
集客・ブランディング重視なら外注、頻繁更新・低コスト優先なら内製を選びます。
社内スキル・予算・更新頻度で判断し、ハイブリッドを試すのがおすすめです。
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ホームページ制作の費用を抑えるコツ
ホームページ制作費用は、計画的な工夫で大幅に抑えられます。
無駄な機能やデザインを省く
必須機能（問い合わせフォーム・会社紹介ページなど）だけに絞り、派手なアニメーションや多言語対応などのオプションを排除すると、開発工数が減り費用が20〜30％削減されます。
目的に合わない要素を事前リストアップし、MVP（最小限製品）でスタートすることで、無駄を最小化します。
制作内容を明確にして見積もり精度を高める
RFP（提案依頼書）でページ数・機能仕様・納期を詳細に定義すると、見積もりのブレが少なくなり、追加費用を防げます。
ワイヤーフレームや参考サイトを提示することで、業者間の比較もしやすく、適正価格で発注しやすくなります。
複数業者の比較でコストを最適化
3〜5社から相見積もりを取り、条件を統一して比較すると、相場より10〜20％安い提案が得られやすいです。
提案内容の質も評価し、価格競争を促すことでコストパフォーマンスの高い業者を選定できます。
テンプレートや低コストツールの活用
WordPressやWixのテンプレートを使えば、ゼロからデザインするより50〜70％費用を抑えられ、CMSで自社更新も可能です。
クラウドサービス（Jimdoなど）で月額数千円から始め、必要に応じてカスタマイズを追加します。
補助金・助成金を活用した費用削減
IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金で制作費の1/2〜2/3を補助対象とし、実質負担を軽減できます。
対象要件（SEO・EC機能など）を満たす仕様に設計し、事前申請で数十万円の節約が可能です。
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条件に合う複数の制作会社を一括比較できる
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費用と品質を両立できる業者を見極められる
コンペルでは、実績豊富でコストパフォーマンスの高い会社を厳選して提案するため、格安でも品質の低い業者を避けられます。相見積もりで価格競争を促し、提案内容の質を評価することも可能です。
専門スタッフによる業者選定サポートが受けられる
ホームページ制作の専門家が要件をヒアリングし、自社に最適な会社をマッチングします。また、内製支援やハイブリッド提案を含めた企画段階からの詳細なアドバイスが得られるのも魅力です。
手間をかけずに最適な提案を短期間で得られる
登録後すぐに条件に基づく提案が届くため、比較や相談がスムーズに進みます。社内スタッフが外注先を探し回る時間が大幅に短縮されるだけでなく、迅速な発注決定も実現可能です。
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