ITPとは、インテリジェント・トラッキング・プリベンション（Intelligent Tracking Prevention）の略称で、Apple社のWebブラウザ「Safari」に搭載されたサイトトラッキングの抑止機能のことです。サイト閲覧時のユーザーのプライバシー保護を目的としたセキュリティ機能で、Cookieの働きを制限することで個人情報のトラッキングを防ぎます。2020年3月からサードパーティCookieは全面的にブロックされています。
Cookieを利用して行うWeb広告に配信制限がかかる為、事業者からするとSafariにリターゲティング広告の配信ができなくなったり、広告の正確な効果測定が困難になる等の支障が懸念されます。
こうした機能は現状はApple社の「Safari」のみの取り組みですが、Google社も2022年には個人のWeb閲覧履歴に基づく広告販売を終了すると発表しました。（2021年3月3日Google公式ブログより）
【ITP】
読み方：アイティーピー
英語：Intelligent Tracking Prevention
例文
（１）ITPが機能しているsafariで開かれたユーザーのCookieは24時間までしか追跡することができない。
（２）ITPにより制限がかかった為、広告運用に大きな影響が出ている。
