TikTokを運用しているものの、なかなか再生数が伸びないと感じている方も多いのではないでしょうか。
特に最近では、TikTokのおすすめ表示だけでなく「検索」から動画が見つかるケースも増えています。
実際にTikTokでは、ユーザーが気になるテーマや悩みを検索し、関連する動画を視聴する使い方が広がっています。
そのため、動画が検索結果に表示されるように対策する「TikTok検索対策（TikTok SEO）」が重要になっています。
しかし、TikTok検索対策と聞いても
- TikTok SEOとは何か
- どのように検索結果に表示されるのか
- 具体的に何を対策すればよいのか
といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
そこでこの記事では、TikTok検索対策（TikTok SEO）の基本から、検索で上位表示されるための具体的な方法までをわかりやすく解説します。
この記事を読むことで、
- TikTok検索の仕組み
- TikTok SEOの具体的な対策方法
- 検索されやすい動画の作り方
を理解でき、TikTok運用の改善につなげることができます。
TikTokで動画をより多くのユーザーに届けるために、検索対策のポイントを押さえていきましょう。
TikTok検索対策（TikTok SEO）とは
TikTok検索対策（TikTok SEO）とは、TikTokの検索結果に自分の動画を表示させやすくするための対策のことです。
TikTokでは、ユーザーが検索欄にキーワードを入力すると、そのキーワードに関連する動画が検索結果に表示されます。
例えば「TikTok 集客」「TikTok マーケティング」「TikTok 編集」などのキーワードで検索すると、それぞれのテーマに関連する動画が表示される仕組みです。
そのため、動画の内容やテキスト、キャプションなどを検索キーワードに合わせて最適化することで、検索結果に表示される可能性を高めることができます。
これらの取り組みが「TikTok SEO」と呼ばれています。
従来、TikTokの再生数はおすすめフィード（For You）による拡散が中心でした。
しかし最近では、TikTokを検索エンジンのように使うユーザーも増えており、検索から動画が見つかるケースも増えています。
そのためTikTok運用では、おすすめ表示対策だけでなく、検索対策も意識した動画設計が重要になっています。
TikTok検索とは
TikTok検索とは、TikTokアプリ内でキーワードを入力して動画を探す機能のことです。
TikTokの検索では、ユーザーが入力したキーワードに関連する動画が一覧で表示されます。
例えば「TikTok マーケティング」と検索すると、TikTokマーケティングに関するノウハウや解説動画が表示されます。
検索機能は、次のような目的で利用されることが多いです。
- 特定の情報を調べたいとき
- ノウハウや解説動画を探したいとき
- 商品やサービスのレビューを見たいとき
このようにTikTokは、エンタメだけでなく情報収集のツールとしても使われるようになっています。
TikTok SEOとは
TikTok SEOとは、TikTokの検索結果に動画を表示させやすくするための最適化施策です。
具体的には、次のような要素を最適化することが含まれます。
- 動画のテーマ
- 動画内テキスト
- キャプション
- ハッシュタグ
- 音声や字幕
これらの要素を検索キーワードに合わせて設計することで、TikTokの検索結果に表示される可能性を高めることができます。
おすすめ表示対策との違い
TikTokには大きく分けて、次の2つの動画の見つかり方があります。
1つは「おすすめ表示（For You）」です。
おすすめ表示では、ユーザーの興味関心や視聴履歴をもとに動画が表示されます。
もう1つが「検索」です。
検索では、ユーザーが入力したキーワードに関連する動画が表示されます。
この2つの違いをまとめると次の通りです。
| 項目 | おすすめ表示 | 検索 |
| 表示される理由 | ユーザーの興味関心 | 検索キーワード |
| 主な評価要素 | 視聴維持率・エンゲージメント | キーワードとの関連性 |
| 動画の発見方法 | 受動的に表示される | ユーザーが検索する |
おすすめ表示はアルゴリズムによる拡散が中心ですが、検索ではキーワードとの関連性が重要になります。
そのためTikTok運用では、おすすめ表示対策と検索対策の両方を意識することが重要です。
TikTok検索対策が重要な理由
TikTokではこれまで、おすすめフィード（For You）による拡散が主な流入経路とされてきました。
しかし最近では、TikTokを検索エンジンのように使うユーザーが増えており、検索から動画が見つかるケースも増えています。
そのためTikTok運用では、おすすめ表示対策だけでなく検索対策も重要な施策になっています。
ここでは、TikTok検索対策が重要とされている理由を解説します。
TikTokは検索エンジンとして使われている
TikTokはエンタメアプリというイメージが強いですが、最近では情報収集のツールとしても利用されています。
例えば、次のような情報をTikTokで検索するユーザーも増えています。
- 美容やコスメのレビュー
- 飲食店や観光スポット
- ノウハウや解説動画
- 商品の比較や口コミ
このように、ユーザーは気になるテーマを検索して関連動画を探すようになっています。
そのため、検索キーワードに関連する動画を投稿することで、検索から新しいユーザーに動画を届けることができます。
検索流入は再生数が安定しやすい
おすすめ表示による再生数は、アルゴリズムによって大きく変動することがあります。
例えば、ある動画が急に拡散されて再生数が伸びることもあれば、同じような内容でもあまり表示されない場合もあります。
一方で検索流入は、特定のキーワードを検索したユーザーに対して動画が表示されるため、一定の再生数を獲得しやすい特徴があります。
検索されるキーワードに関連する動画を投稿しておくことで、継続的に動画が視聴される可能性があります。
おすすめ表示だけに依存するリスク
TikTok運用をおすすめ表示だけに依存すると、再生数が安定しないという課題があります。
おすすめ表示はアルゴリズムによって動画の拡散が決まるため、必ずしもすべての動画が多くのユーザーに表示されるわけではありません。
そのため、動画があまり拡散されない場合は再生数が伸びにくくなることもあります。
一方で検索対策を行うことで、ユーザーが検索したときに動画が表示される可能性が高まります。
このように、おすすめ表示と検索の両方から動画を見つけてもらえる状態を作ることが、TikTok運用を安定させるポイントになります。
TikTok検索結果に表示される仕組み
TikTokで動画を検索すると、入力したキーワードに関連する動画が一覧で表示されます。
しかし、すべての動画が検索結果に表示されるわけではありません。
TikTokでは、動画の内容やユーザーの反応など、さまざまな要素をもとに検索結果の表示順位が決まっています。
そのため、検索対策を行うには、どのような要素が検索結果に影響するのかを理解しておくことが重要です。
ここでは、TikTok検索アルゴリズムの基本的な仕組みと、検索結果に影響する主な要素を解説します。
TikTok検索アルゴリズム
TikTok検索アルゴリズムとは、ユーザーが入力した検索キーワードに対して、どの動画を表示するかを決定する仕組みのことです。
検索アルゴリズムでは、主に次のような情報をもとに動画が評価されると考えられています。
- 動画の内容
- キャプションやハッシュタグ
- 動画内テキストや字幕
- 音声や話している内容
- 視聴データ（再生数やエンゲージメント）
TikTok公式のガイドでも、動画の表示には動画内容やユーザーの反応などの複数の要素が影響すると説明されています。
参考：How TikTok recommends content
https://support.tiktok.com/en/using-tiktok/explore/how-tiktok-recommends-content
例えば「TikTok 集客」と検索した場合、TikTok集客に関する内容の動画や、そのキーワードに関連するテキストやキャプションが含まれている動画が表示されやすくなります。
また、ユーザーからの反応が良い動画ほど、検索結果でも表示されやすくなる傾向があります。
検索結果に影響する要素
TikTokの検索結果には、主に次のような要素が影響していると考えられています。
動画テーマ
動画の内容が検索キーワードと関連しているかどうかは、検索結果に大きく影響します。
例えば「TikTokマーケティング」と検索した場合、そのテーマを扱った動画が表示されやすくなります。
動画内テキストや字幕
動画内に表示されているテキストや字幕も、検索結果に影響する要素の一つです。
動画の内容を説明するテキストに検索キーワードが含まれていると、関連動画として認識されやすくなります。
キャプション
投稿時に設定するキャプションも、動画内容を判断するための重要な情報です。
キャプションに検索キーワードを含めることで、動画のテーマがTikTokに伝わりやすくなります。
ハッシュタグ
ハッシュタグも、動画のテーマを示す要素として使われます。
検索キーワードと関連するハッシュタグを設定することで、動画の内容を整理することができます。
ユーザーの反応
再生数やいいね、コメントなどのエンゲージメントも動画評価に影響します。
ユーザーの反応が良い動画は、検索結果でも表示されやすくなる可能性があります。
TikTok検索キーワードの調べ方
TikTok検索対策では、まずユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを把握することが重要です。
検索されていないテーマの動画を投稿しても、検索流入はほとんど期待できません。
そのためTikTok検索対策では、ユーザーの検索ニーズを調べたうえで、狙うキーワードを決める必要があります。
また、キーワードを見つけるだけでなく、そのテーマに検索需要があるか・競合が強すぎないかを判断することも重要です。
ここでは、TikTok検索キーワードを調べる具体的な方法を紹介します。
TikTok検索サジェストを活用する
まず活用できるのが、TikTokの検索サジェストです。
TikTokの検索欄にキーワードを入力すると、関連する検索候補が表示されます。
これらの検索候補は、ユーザーが実際によく検索しているキーワードをもとに表示されています。
例えば「TikTok マーケ」と入力すると、次のような検索候補が表示されることがあります。
- TikTok マーケティング
- TikTok マーケティング 方法
- TikTok マーケティング 成功事例
- TikTok マーケティング 初心者
このような検索候補を見ることで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを把握できます。
特に重要なのは、キーワードの後ろに付く語句の違いを見ることです。
例えば「方法」「コツ」「失敗」「成功事例」「おすすめ」などの語句は、同じテーマでもユーザーが求めている情報の種類が異なることを示しています。
たとえば、
- 方法：やり方を知りたい
- コツ：成果を出すポイントを知りたい
- 失敗：やってはいけないことを知りたい
- 成功事例：実際の事例を参考にしたい
- おすすめ：比較して選びたい
というように、検索意図を分類する手がかりになります。
この違いを見ておくと、単に検索語を集めるだけでなく、どの検索意図が強いのか、どの切り口で情報が求められているのかを判断しやすくなります。
Creator Search Insightsで検索需要を確認する
TikTokには「Creator Search Insights」という機能があり、ユーザーが検索しているテーマを確認することができます。
Creator Search Insightsでは、次のような情報を確認できます。
- 人気の検索トピック
- 最近検索数が増えているテーマ
- コンテンツが不足している検索テーマ（Content Gap）
特に注目したいのが「Content Gap」です。
Content Gapとは、検索されているにもかかわらず関連する動画が少ないテーマのことです。
このようなテーマは競合が少ないため、検索結果に表示されやすい可能性があります。
動画テーマを決める前の段階では、まずこの機能を使って、検索需要があるテーマなのか、すでに競合が多いテーマなのかを確認しておくことが重要です。
参考：TikTok Creator Search Insights
https://support.tiktok.com/en/using-tiktok/growing-your-audience/creator-search-insights
検索結果から需要と競合を分析する
検索キーワードを調べる際には、TikTokの検索結果に表示されている動画も確認しておきましょう。
TikTokでキーワードを検索すると、関連する動画が一覧で表示されます。
この検索結果を見ることで、そのテーマの検索需要や競合状況を判断することができます。
特に次のポイントを確認すると参考になります。
検索需要
同じテーマの動画が多く投稿されている場合、そのテーマに検索需要がある可能性があります。
また、上位動画の再生数が多い場合、そのテーマに関心を持つユーザーが多いと考えられます。
競合の強さ
検索結果に表示されている動画のフォロワー数や再生数を確認することで、競合の強さを把握することができます。
例えば、上位動画の多くが大規模アカウントの場合、そのキーワードは競合が強い可能性があります。
一方で、フォロワー数が少ないアカウントでも上位表示されている場合は、新しいアカウントでも上位表示を狙える可能性があります。
動画の構成パターン
検索結果を見ると、似た構成の動画が並ぶことがあります。
例えば
- ○○の方法
- ○○の理由
- ○○3選
といった形式の動画が多い場合、その形式がユーザーの検索ニーズに合っている可能性があります。
このように検索結果を分析することで、どのキーワードを狙うべきか判断しやすくなります。
TikTok SEO（検索対策）の進め方
TikTok検索対策では、単にキーワードを入れるだけでは十分とは言えません。
検索ニーズを把握し、それをもとに動画テーマを設計し、動画制作や投稿内容を最適化していく必要があります。
そのためTikTok検索対策は、次のような流れで進めると効果的です。
- 検索キーワードを調べる
- 動画テーマを決める
- 動画を制作する
- 投稿後に検索表示を確認する
ここでは、それぞれのステップについて解説します。
STEP1 検索キーワードを調べる
まず最初に行うのが、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを調べることです。
TikTok検索では、ユーザーが入力したキーワードに関連する動画が表示されます。
そのため、ユーザーが実際に検索しているテーマを理解することが重要です。
検索キーワードは、次のような方法で調べることができます。
- TikTok検索サジェストを確認する
- Creator Search Insightsを活用する
- 競合動画を分析する
これらの方法を使って、ユーザーの検索ニーズを把握していきます。
STEP2 動画テーマを決める
検索キーワードを調べたら、そのキーワードをもとに動画テーマを決めます。
例えば「TikTok 集客」というキーワードを狙う場合、次のような動画テーマが考えられます。
- TikTokで集客する方法
- TikTok集客が成功するアカウントの特徴
- TikTok集客でよくある失敗
このように、検索キーワードに関連するテーマを設定することで、検索結果に表示されやすい動画を作ることができます。
STEP3 動画を制作する
動画テーマが決まったら、動画を制作します。
このとき重要なのは、動画内容と検索キーワードの関連性を高めることです。
具体的には、次のようなポイントを意識すると効果的です。
- 動画内テキストにキーワードを入れる
- 動画の冒頭でテーマを伝える
- 視聴者にとって分かりやすい構成にする
これらを意識することで、動画内容が検索キーワードと関連していることをTikTokに伝えやすくなります。
STEP4 投稿後に検索表示を確認する
動画を投稿した後は、検索結果に表示されているかどうかを確認することも重要です。
実際にTikTokで狙ったキーワードを検索し、自分の動画が検索結果に表示されているかをチェックしてみましょう。
また、再生数やユーザーの反応なども確認しながら、動画テーマやキーワードの改善を行うことで、検索対策の効果を高めることができます。
TikTok検索対策で最適化すべきポイント
TikTok検索対策では、動画の内容だけでなく、投稿時のテキスト情報なども含めて最適化することが重要です。
TikTokでは、動画内容やキャプション、ハッシュタグなどの情報をもとに動画のテーマが判断されます。
そのため、検索キーワードと関連する情報を動画や投稿内容に適切に反映することで、検索結果に表示される可能性を高めることができます。
ここでは、TikTok検索対策で特に意識しておきたいポイントを紹介します。
動画テーマに検索キーワードを入れる
TikTok検索対策では、まず動画テーマと検索キーワードの関連性が重要になります。
例えば「TikTok 集客」というキーワードを狙う場合、動画テーマもTikTok集客に関する内容にする必要があります。
具体的には、次のような動画テーマが考えられます。
- TikTokで集客する方法
- TikTok集客で成功するアカウントの特徴
- TikTok集客でよくある失敗
このように、検索キーワードと一致するテーマの動画を投稿することで、検索結果に表示されやすくなります。
動画内テキストにキーワードを入れる
動画内に表示されるテキストも、動画のテーマを伝える重要な要素です。
動画内テキストに検索キーワードを含めることで、動画内容がそのテーマに関連していることを示すことができます。
例えば「TikTok 集客」というキーワードを狙う場合、動画内テキストに次のような内容を入れることが考えられます。
- TikTokで集客する方法
- TikTok集客で重要なポイント
このように動画内テキストを活用することで、検索キーワードとの関連性を高めることができます。
キャプションにキーワードを入れる
キャプションも、動画のテーマをTikTokに伝えるための重要な要素です。
投稿時に設定するキャプションに検索キーワードを含めることで、動画内容をより明確に伝えることができます。
例えば次のようなキャプションが考えられます。
- TikTokで集客する方法を解説します
- TikTokマーケティングを成功させるポイント
ただし、キーワードを不自然に詰め込むのではなく、自然な文章の中で使用することが大切です。
ハッシュタグを最適化する
ハッシュタグも、動画のテーマを整理する要素として活用できます。
検索キーワードと関連するハッシュタグを設定することで、動画内容を分かりやすく整理することができます。
例えば「TikTok マーケティング」をテーマにした動画の場合、次のようなハッシュタグが考えられます。
- #TikTokマーケティング
- #TikTok運用
- #SNSマーケティング
ただし、ハッシュタグを多く付けすぎるとテーマが分かりにくくなるため、関連性の高いものを中心に設定することが重要です。
音声や字幕でもキーワードを使う
TikTokでは、動画内で話している内容や字幕も動画のテーマを判断する要素になると考えられています。
そのため、動画の中で検索キーワードに関連する内容を説明することで、動画テーマがより明確になります。
例えば「TikTok 集客」をテーマにした動画の場合、動画内で次のように説明することが考えられます。
「TikTokで集客するためには、まずターゲットに合った動画テーマを決めることが重要です。」
このように、動画内の音声や字幕でもキーワードを意識することで、検索対策につながります。
検索されるTikTok動画の作り方
TikTok検索対策では、キーワードを投稿内容に入れるだけでは十分とは言えません。
検索結果に表示される動画を作るためには、検索キーワードをもとに動画テーマや構成を設計することが重要です。
ユーザーは、知りたい情報や解決したい悩みがあるときにTikTokで検索します。
そのため、検索ニーズに合った内容の動画を作ることで、検索結果に表示される可能性が高まります。
ここでは、検索されやすいTikTok動画を作るためのポイントを紹介します。
検索ニーズから動画テーマを作る
検索される動画を作るためには、まず検索ニーズを理解することが重要です。
ユーザーは、次のような目的でTikTok検索を利用することがあります。
- 方法やノウハウを知りたい
- 悩みを解決したい
- 商品やサービスの情報を調べたい
例えば「TikTok 集客」というキーワードで検索するユーザーは、次のような情報を求めている可能性があります。
- TikTokで集客する方法
- TikTok集客が成功するアカウントの特徴
- TikTok集客でよくある失敗
このように、検索キーワードの背景にあるニーズを考えながら動画テーマを設計することが重要です。
検索される動画タイトルの作り方
TikTokではYouTubeのように動画タイトルを設定する機能はありませんが、動画内テキストやキャプションによって動画のテーマを伝えることができます。
そのため、動画の冒頭や動画内テキストで「何についての動画なのか」を分かりやすく伝えることが重要です。
例えば次のような表現が考えられます。
- TikTokで集客する方法
- TikTokマーケティングの基本
- TikTokが伸びない理由
このように、検索キーワードを含めた形でテーマを明確にすることで、検索されやすい動画になります。
検索される動画構成
検索される動画を作るためには、動画の構成も重要です。
TikTokでは、動画の冒頭でテーマが分からないと視聴者がすぐに離脱してしまう可能性があります。
そのため、動画の最初に結論やテーマを伝える構成が効果的です。
例えば、次のような流れで動画を構成することが考えられます。
- 動画のテーマや結論を最初に伝える
- 具体的なポイントを解説する
- まとめや補足を伝える
このように、視聴者が内容を理解しやすい構成にすることで、視聴維持率の向上にもつながります。
TikTok検索対策の効果を確認する方法
TikTok検索対策を行った場合、その対策が実際に効果を発揮しているかを確認することも重要です。
動画を投稿しただけでは、検索結果に表示されているかどうかや、ユーザーにどのように視聴されているのかは分かりません。
そのため、検索結果の確認やTikTokの分析機能を活用しながら、検索対策の効果をチェックする必要があります。
ここでは、TikTok検索対策の効果を確認する方法を紹介します。
検索対策の効果を確認する基本方法
まずは、検索対策が機能しているかどうかを確認します。
特に次の3つのポイントをチェックすると、検索対策の状況を把握しやすくなります。
検索結果に動画が表示されているか確認する
狙ったキーワードで検索したときに、自分の動画が検索結果に表示されているかを確認します。
TikTokの検索欄にキーワードを入力し、動画が表示されるかをチェックしましょう。
検索結果に表示されていない場合は、次のような原因が考えられます。
- 動画テーマと検索キーワードの関連性が弱い
- 動画内テキストやキャプションにキーワードが含まれていない
- 投稿してから時間が経っていない
TikTokの検索結果は、動画の評価やユーザーの反応によって変化することがあります。
そのため、投稿直後だけでなく、数日〜数週間後にも検索結果を確認しておくことが重要です。
TikTokインサイトで動画のパフォーマンスを確認する
TikTokでは「インサイト（分析機能）」を使って、動画のパフォーマンスを確認することができます。
インサイトでは、次のようなデータを確認できます。
- 再生数
- 視聴維持率
- いいね・コメント・シェアなどのエンゲージメント
これらのデータを見ることで、動画がユーザーにどのように視聴されているのかを把握できます。
特に視聴維持率が高い動画は、ユーザーの関心を引いている可能性が高く、TikTokのアルゴリズムから評価されやすい傾向があります。
投稿後の検索順位の変化を確認する
TikTok検索では、動画の評価やユーザーの反応によって表示順位が変化することがあります。
そのため、投稿直後だけでなく、一定期間が経過した後にも検索結果を確認することが重要です。
例えば、投稿から数日後に検索結果を確認すると、動画が表示されるようになっているケースもあります。
このように検索順位の変化を確認することで、検索対策の効果を把握しやすくなります。
検索結果をもとに改善ポイントを判断する
検索結果や動画のパフォーマンスを確認することで、動画の改善ポイントを判断することもできます。
検索結果に表示されない場合
狙ったキーワードで検索しても動画が表示されない場合は、動画内容と検索キーワードの関連性が弱い可能性があります。
このような場合は、次のポイントを見直すと改善できる可能性があります。
- 動画テーマがキーワードと一致しているか
- 動画内テキストにキーワードが含まれているか
- キャプションにキーワードが入っているか
検索結果に表示されても再生数が伸びない場合
検索結果に動画が表示されているにもかかわらず再生数が伸びない場合は、動画の内容や構成に原因がある可能性があります。
例えば次のようなケースです。
- 動画の冒頭でテーマが伝わらない
- 視聴者の関心を引く要素が弱い
- 競合動画の情報量が多い
このような場合は、動画の構成や内容を改善することで再生数が伸びる可能性があります。
検索結果で上位表示されている場合
検索結果で上位表示されている動画は、ユーザーの反応が良く、TikTokのアルゴリズムから評価されている可能性があります。
このような動画がある場合は、同じテーマの動画を継続的に投稿することで、検索流入をさらに増やせる可能性があります。
TikTok検索で表示されやすい動画の例
TikTok検索対策では、ユーザーが検索するテーマに合った動画を作ることが重要です。
特に、検索ニーズと相性の良い動画のタイプがあります。
ユーザーはTikTok検索を使って、特定の情報を調べたり、悩みを解決するための動画を探したりすることが多いです。
そのため、検索ニーズに合った動画形式を理解しておくことで、検索結果に表示されやすい動画を作りやすくなります。
ここでは、TikTok検索で表示されやすい代表的な動画の例を紹介します。
ノウハウ系動画
ノウハウ系動画は、特定のテーマについて方法やコツを解説する動画です。
ユーザーは何かを学びたいときや、やり方を知りたいときに検索することが多いため、ノウハウ系動画は検索との相性が良い傾向があります。
例えば次のような動画が考えられます。
- TikTokマーケティングのやり方
- TikTokで集客する方法
- TikTok運用のポイント
このような動画は、ユーザーが具体的な方法を探しているときに検索されやすくなります。
悩み解決系動画
悩み解決系動画は、ユーザーが抱えている問題や疑問を解決する内容の動画です。
ユーザーは、困っていることや疑問があるときに検索することが多いため、悩みを解決する動画は検索ニーズと一致しやすい特徴があります。
例えば次のようなテーマがあります。
- TikTokが伸びない理由
- TikTokの再生数を増やす方法
- TikTok運用でよくある失敗
このような動画は、同じ悩みを持つユーザーに見つけてもらいやすくなります。
比較・ランキング系動画
比較やランキング形式の動画も、検索との相性が良いコンテンツです。
ユーザーは商品やサービスを比較するときに、TikTokで情報を探すことがあります。
例えば次のような動画があります。
- TikTok編集アプリおすすめ3選
- TikTok運用ツール比較
- SNSマーケティングツールランキング
このような動画は、情報収集を目的とした検索に対応しやすいコンテンツです。
レビュー・体験系動画
レビューや体験を紹介する動画も、検索されやすいコンテンツの一つです。
ユーザーは商品やサービスの評判を調べるときに、実際の体験談を参考にすることがあります。
例えば次のような動画があります。
- TikTok広告をやってみた結果
- TikTok運用代行を比較してみた
- TikTokマーケティングを実践した感想
このような動画は、実際の体験や結果を知りたいユーザーにとって参考になるため、検索されやすくなります。
TikTok検索対策でよくある失敗
TikTok検索対策では、キーワードを意識して動画を制作することが重要ですが、対策の方法を誤ると十分な効果が得られないことがあります。
特に、検索対策の考え方を誤ってしまうと、動画の内容と検索キーワードの関連性が弱くなったり、ユーザーにとって分かりにくい動画になったりする可能性があります。
ここでは、TikTok検索対策でよくある失敗と、その注意点について解説します。
ハッシュタグだけで対策する
TikTok検索対策というと、ハッシュタグを設定することだけを意識してしまうケースがあります。
確かにハッシュタグは動画のテーマを示す要素の一つですが、ハッシュタグだけで検索対策ができるわけではありません。
TikTokでは、次のような複数の要素から動画の内容が判断されます。
- 動画テーマ
- 動画内テキスト
- キャプション
- 音声や字幕
そのため、ハッシュタグだけに頼るのではなく、動画内容全体で検索キーワードとの関連性を高めることが重要です。
キーワードを詰め込みすぎる
検索対策を意識するあまり、キャプションやハッシュタグにキーワードを詰め込みすぎてしまうこともよくある失敗の一つです。
例えば、同じキーワードを何度も繰り返したり、関連性の低いハッシュタグを大量に設定したりすると、動画のテーマが分かりにくくなる可能性があります。
そのため、検索キーワードは自然な形で使用し、動画内容と関連性の高いものを中心に設定することが大切です。
検索意図と動画内容がずれている
検索対策で特に注意したいのが、検索意図と動画内容が一致しているかどうかです。
例えば「TikTok 集客」と検索するユーザーは、TikTokで集客する方法や成功事例などの情報を求めている可能性があります。
しかし、動画内容が単なるアカウント紹介や雑談などの場合、ユーザーの求めている情報とは一致しません。
このように検索意図と動画内容がずれていると、視聴者の満足度が下がり、検索結果でも評価されにくくなる可能性があります。
そのため、検索キーワードの背景にあるユーザーのニーズを理解し、それに合った動画内容を作ることが重要です。
TikTok検索対策チェックリスト
TikTok検索対策では、動画制作や投稿の際にいくつかのポイントを意識することが重要です。
しかし、すべてのポイントを毎回確認するのは難しいと感じることもあるかもしれません。
そこでここでは、TikTok検索対策を行う際に確認しておきたいチェックポイントをまとめました。
動画を投稿する前や、既存の動画を見直す際に参考にしてみてください。
TikTok検索対策のチェックポイント
次のポイントを確認することで、検索対策が適切に行われているかをチェックできます。
検索キーワードの設定
- 狙う検索キーワードを決めている
- ユーザーが検索しそうなテーマを選んでいる
動画内容の設計
- 動画テーマが検索キーワードと一致している
- 動画の冒頭でテーマが分かる構成になっている
動画内テキスト
- 動画内テキストに検索キーワードを含めている
- 動画内容を分かりやすく説明している
キャプション
- キャプションに検索キーワードを含めている
- 不自然なキーワードの詰め込みになっていない
ハッシュタグ
- 動画テーマに関連するハッシュタグを設定している
- ハッシュタグを付けすぎていない
投稿後の確認
- 狙ったキーワードで検索して表示されるか確認している
- 再生数やユーザーの反応を分析している
これらのポイントを確認することで、TikTok検索対策が適切に行われているかを判断しやすくなります。
また、既存の動画をこのチェックリストで見直すことで、改善点を見つけることもできます。
よくある質問（FAQ）
TikTok SEOとは何ですか？
TikTok SEOとは、TikTokの検索結果に動画を表示させやすくするための対策です。
動画テーマ、動画内テキスト、キャプション、ハッシュタグ、音声や字幕などを最適化することで、検索キーワードとの関連性を高めることができます。TikTok公式も、Creator Search Insights を使って検索されているトピックを確認し、コンテンツ作成に活かせると案内しています。
TikTok検索対策ではハッシュタグだけで十分ですか？
十分ではありません。
ハッシュタグは動画テーマを整理する要素の1つですが、TikTok SEOではそれだけでなく、動画の内容、動画内テキスト、キャプション、音声や字幕も重要です。上位記事でも、on-screen text や captions の最適化が重視されています。
TikTok SEOではキーワードをどこに入れるべきですか？
基本は、動画テーマ・動画内テキスト・キャプションの3か所を優先するとよいです。
必要に応じてハッシュタグや音声・字幕にも関連語を含めることで、動画のテーマがより明確になります。特に上位記事では、動画内テキストやキャプションにキーワードを入れることが重要とされています。
TikTok検索で表示されやすい動画にはどんな特徴がありますか？
検索で表示されやすい動画は、テーマが明確で、ユーザーの知りたいことにすぐ答えている動画です。
例えば、ノウハウ系、悩み解決系、比較・ランキング系、レビュー系の動画は検索との相性が良い傾向があります。また、冒頭でテーマが分かり、動画内テキストでも内容が整理されている動画は理解されやすくなります。
TikTok検索対策の効果はどう確認すればよいですか？
まずは、狙ったキーワードで検索したときに動画が表示されるかを確認します。
そのうえで、TikTokインサイトで再生数、視聴維持率、いいね・コメント・シェアなどのデータを見て、動画のパフォーマンスを確認します。表示されても再生数が伸びない場合は、動画内容や冒頭の構成に改善の余地があると判断できます。TikTokの分析機能やBusiness Suiteでも各種インサイトを確認できます。
Creator Search Insightsはどのように使えばよいですか？
Creator Search Insightsは、TikTokでユーザーが検索しているテーマを確認できる機能です。
TikTok検索対策では、この機能を使って検索需要のあるキーワードを見つけることが重要です。
基本的な使い方は次の通りです。
- Creator Search Insightsで検索トピックを確認する
- 関連する検索キーワードをチェックする
- Content Gap（検索されているが動画が少ないテーマ）を探す
例えば「TikTok マーケティング」のようなテーマを調べると、関連する検索語やトピックが表示されます。
その中から、検索需要があり、かつ動画が少ないテーマを見つけることで、検索結果に表示されやすい動画テーマを見つけることができます。
TikTok SEOとおすすめ表示対策の違いは何ですか？
TikTok SEOは、TikTokの検索結果に動画を表示させるための対策です。
一方、おすすめ表示対策は、For Youフィードに動画を表示させるための対策です。
検索では、ユーザーが入力したキーワードと動画内容の関連性が重視されます。
そのため、動画テーマ、動画内テキスト、キャプションなどに検索キーワードを含めることが重要です。
一方、おすすめ表示では、視聴維持率やいいね・コメントなどのユーザー反応が重要になります。
このように、TikTok運用では検索対策とおすすめ表示対策の両方を意識することが重要です。
まとめ
TikTokでは、おすすめフィードによる拡散だけでなく、検索から動画が見つかるケースも増えています。
そのためTikTok運用では、検索結果に表示されるように対策する「TikTok検索対策（TikTok SEO）」を意識することが重要です。
TikTok検索対策では、まずユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを理解し、そのキーワードに関連する動画を制作する必要があります。
検索キーワードと動画内容の関連性を高めることで、検索結果に表示される可能性が高まります。
また、検索対策では次のポイントを意識することが重要です。
- 検索キーワードを調査する
- 検索ニーズに合った動画テーマを設計する
- 動画内テキストやキャプションにキーワードを入れる
- ハッシュタグを適切に設定する
- 投稿後に検索結果を確認し改善する
これらを継続的に実践することで、検索から動画が見つかる機会を増やすことができます。
TikTokで動画を多くのユーザーに届けるためには、おすすめ表示対策だけでなく検索対策も重要です。
今回紹介したポイントを参考に、TikTok検索対策を取り入れた動画運用を行ってみてください。
発注先探しで悩んだらコンペルへ
SNSマーケティング会社探しで悩んだらコンペルにご相談ください。希望に合った企業を探してご紹介します。
１．利用料はすべて無料
発注先探しのご相談、一括見積もり依頼など、すべて無料でご利用いただけます。
２．希望の数だけ企業紹介
あなたが希望する数の企業しか紹介しませんので、企業対応もスムーズです。
３．何度でもサポート
業者探しのプロが、あなたの発注先探しをご納得いくまでサポートします。
