TikTok動画の作り方｜企業アカウントで再生される動画制作の手順【企画〜投稿まで解説】

TikTokは企業のSNSマーケティングでも活用が広がっているプラットフォームです。短い動画で多くのユーザーにリーチできるため、認知拡大や商品理解、採用広報などさまざまな目的で企業アカウントの運用が進んでいます。

しかし、企業のSNS担当者の中には「TikTok動画の作り方が分からない」「どのような動画を投稿すればよいのか分からない」と悩む方も多いのではないでしょうか。特に社内で動画制作を行う場合、企画や構成、撮影、編集など、どこから始めればよいのか迷うことも少なくありません。

TikTok動画は、制作の基本的な流れを理解すれば社内でも制作することが可能です。
一般的にTikTok動画は、次のような流れで制作します。

• 企画を考える
• 動画の構成を作る
• スマートフォンで撮影する
• 編集して動画を完成させる
• 投稿設定を行う

この制作フローを理解しておくことで、動画の内容を整理しやすくなり、企業アカウントでも継続的にTikTok動画を制作しやすくなります。

この記事では、企業のSNS担当者向けにTikTok動画の作り方を解説します。動画の企画の考え方から、構成の作り方、撮影方法、編集のポイント、投稿前のチェックまで、企業TikTok動画を制作するための具体的な手順を紹介します。

TikTok動画制作の基本

TikTok動画を作るときは、いきなり撮影や編集から始めるのではなく、まずTikTok動画の特徴や制作の流れを理解しておくことが大切です。TikTokは他のSNSとは動画の見られ方や拡散の仕組みが異なるため、同じような動画を投稿しても期待した効果が出ない場合があります。

特に企業アカウントの場合は、単に動画を投稿するだけではなく、「誰に向けた動画なのか」「どんな内容を伝えるのか」を考えたうえで制作することが重要です。TikTok動画の基本を理解しておくことで、動画の企画や構成を考えやすくなり、効率的に動画制作を進められます。

ここではまず、TikTok動画の特徴や、企業TikTokでよく使われる動画の形式、動画制作の基本的な流れについて解説します。

TikTok動画の特徴（他SNSとの違い）

TikTokは、他のSNSと比べて動画単体で拡散されやすいという特徴があります。InstagramやX（旧Twitter）はフォロワーに向けて投稿が表示されることが多いですが、TikTokではフォロワー以外のユーザーにも動画が表示される仕組みがあります。そのため、フォロワー数が少ない企業アカウントでも、多くのユーザーに動画が見られる可能性があります。

また、TikTokは短い動画をテンポよく視聴するユーザーが多いため、短時間で内容が伝わる動画が好まれる傾向があります。動画の冒頭でテーマを伝えたり、テロップを使って内容を分かりやすくしたりすることが重要です。

さらに、TikTokはスマートフォンでの視聴が前提となっているため、動画は縦型（9:16）で制作するのが基本です。画面いっぱいに動画が表示されるため、テロップや映像の見やすさを意識して制作する必要があります。

企業TikTok動画の基本フォーマット

企業アカウントのTikTokでは、いくつかの定番フォーマットがあります。これらの形式を参考にすると、動画の企画を考えやすくなります。

よく使われる動画の形式には、次のようなものがあります。

ノウハウ動画

業界の知識や役立つ情報を紹介する動画です。専門知識を分かりやすく解説することで、企業の信頼性を高める効果があります。

Q&A動画

よくある質問に答える動画です。商品やサービスについての疑問を解消できるため、ユーザーの理解を深めることができます。

商品・サービス紹介動画

商品やサービスの特徴を分かりやすく紹介する動画です。使い方の紹介やビフォーアフターなどもよく使われます。

事例紹介動画

導入事例や成功事例を紹介する動画です。実際の活用例を見せることで、サービスのイメージを伝えやすくなります。

このようなフォーマットを参考にすると、企業TikTokの動画企画を考えやすくなります。

TikTok動画の最適な長さ

TikTok動画を制作する際は、動画の長さやサイズなどの基本仕様も理解しておくことが重要です。これらの仕様を把握しておくことで、撮影や編集をスムーズに進めやすくなります。

TikTok動画の主な仕様は次のとおりです。

TikTokでは縦型の動画が基本で、スマートフォンの画面いっぱいに表示される9:16の縦動画が最も見やすい形式です。横動画も投稿できますが、画面が小さく表示されるため視聴されにくくなる可能性があります。

また、動画の長さについては最長で数分の動画も投稿できますが、企業アカウントの動画では15〜30秒程度の短い動画が視聴されやすい傾向があります。短い動画は最後まで見てもらいやすく、視聴維持率が高くなりやすいためです。

そのため、TikTok動画を制作するときは、まず15〜30秒程度の動画を目安に構成を考えると、視聴されやすい動画を作りやすくなります。

TikTok動画制作の流れ

TikTok動画は、次のような流れで制作します。

企画
↓
構成
↓
撮影
↓
編集
↓
投稿

まず、どんな内容の動画を作るのかを決める「企画」を行います。その後、動画の流れを整理する「構成」を作り、撮影を行います。撮影した動画を編集してテロップや音源を追加し、完成した動画を投稿します。

この制作フローを理解しておくと、動画制作をスムーズに進めることができます。特に企業TikTokでは、撮影前に企画や構成を整理しておくことで、伝えたい内容が分かりやすい動画を作りやすくなります。

企業TikTok動画の目的を決める

TikTok動画を制作するときは、最初に動画の目的を決めることが重要です。目的を決めずに動画を作り始めてしまうと、内容が分かりにくくなったり、企業として伝えたいメッセージが曖昧になったりする可能性があります。

特に企業アカウントの場合、TikTok動画は単なるエンタメではなく、マーケティングや採用などのビジネス目的で活用されることが多くあります。そのため、「どのような成果を目指して動画を投稿するのか」を整理しておくことが大切です。

動画の目的が明確になると、企画の方向性や動画の内容も考えやすくなります。ここでは、企業TikTokでよくある動画の活用目的と、目的ごとの動画の作り方について解説します。

TikTok動画の主な活用目的

企業TikTokの動画には、いくつかの代表的な活用目的があります。多くの企業は、次のような目的でTikTokを活用しています。

認知拡大

企業やブランドを多くのユーザーに知ってもらうことを目的とした動画です。業界のあるあるネタやトレンドを取り入れた動画など、視聴されやすいコンテンツを投稿することで、企業の存在を知ってもらうきっかけを作ることができます。

商品・サービスの理解促進

商品やサービスの特徴を分かりやすく紹介する動画です。使い方の紹介やビフォーアフターの動画などを投稿することで、ユーザーに商品の価値を伝えることができます。

サービス紹介・集客

企業のサービス内容を紹介し、問い合わせや資料請求などにつなげることを目的とした動画です。サービスのメリットや導入事例などを紹介する動画がよく使われます。

採用広報

企業の雰囲気や働く社員を紹介する動画です。職場の様子や社員インタビューなどを投稿することで、求職者に企業の魅力を伝えることができます。

このように、TikTok動画は目的によって伝える内容や動画の構成が変わります。

目的によって動画の作り方は変わる

TikTok動画は、目的によって動画の内容や表現方法が変わります。たとえば、認知拡大を目的とした動画と、商品理解を目的とした動画では、適した内容が異なります。

認知拡大を目的とする場合は、まずは多くのユーザーに動画を見てもらうことが重要です。そのため、エンタメ要素のある動画や、ユーザーが共感しやすい内容の動画が効果的です。

一方で、商品理解やサービス紹介を目的とする場合は、動画の内容を分かりやすく伝えることが重要になります。商品の特徴やサービスのメリットを、短い動画の中で簡潔に説明する構成にする必要があります。

このように、動画の目的を明確にすることで、どのような動画を作ればよいのかを考えやすくなります。

企業TikTokで成果が出やすい動画ジャンル

企業TikTokでは、特に次のようなジャンルの動画が制作しやすく、成果につながりやすい傾向があります。

ノウハウ動画

業界の知識や役立つ情報を紹介する動画です。専門的な内容を分かりやすく解説することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

比較動画

商品やサービスの違いを分かりやすく比較する動画です。ユーザーが検討しやすくなるため、商品理解につながりやすいコンテンツです。

ランキング動画

おすすめの商品や方法をランキング形式で紹介する動画です。テンポよく情報を伝えやすく、視聴されやすい形式です。

ビフォーアフター動画

商品やサービスを使う前と後の変化を紹介する動画です。視覚的に分かりやすく、ユーザーに効果を伝えやすい特徴があります。

企業TikTokでは、このようなジャンルの動画を参考にしながら、自社に合った動画企画を考えることが大切です。

TikTok動画の企画の作り方

TikTok動画を制作するときは、撮影や編集の前に動画の企画を考えることが重要です。企画を考えずに撮影を始めてしまうと、動画の内容が分かりにくくなったり、視聴者にとって価値のある情報を伝えられなかったりすることがあります。

特に企業TikTokでは、「誰に向けた動画なのか」「どのようなテーマを扱うのか」を整理しておくことで、視聴者にとって分かりやすい動画を制作しやすくなります。また、事前に企画を考えておくと、撮影や編集の作業もスムーズに進めることができます。

ここでは、企業TikTok動画の企画を作るときに意識したいポイントとして、ターゲットの設定、競合アカウントのリサーチ、動画テーマの決め方について解説します。

ターゲットを決める

TikTok動画の企画を考えるときは、まず誰に向けた動画なのかを明確にすることが大切です。ターゲットが曖昧なまま動画を作ってしまうと、内容がぼやけてしまい、視聴者にとって分かりにくい動画になる可能性があります。

企業TikTokでは、次のような観点でターゲットを設定すると企画を考えやすくなります。

• 年齢層（例：20代、30代など）
• 興味関心（例：マーケティング、SNS運用など）
• 悩みや課題（例：TikTok運用の方法が分からない など）

たとえば、マーケティング関連のサービスを提供している企業であれば、「SNS担当者」や「マーケティング担当者」をターゲットにした動画を企画すると、視聴者にとって役立つ内容になりやすくなります。

ターゲットを明確にすることで、「どのような情報を伝えるべきか」「どんなテーマの動画が興味を持たれやすいか」を考えやすくなります。

競合アカウントをリサーチする

動画の企画を考えるときは、競合や同業のTikTokアカウントを参考にすることも重要です。すでに多くの企業がTikTokを活用しているため、再生されている動画には共通するポイントがあります。

競合アカウントをリサーチするときは、次のような点を確認すると参考になります。

• 再生数が多い動画のテーマ
• 動画の長さ
• 動画の冒頭の構成
• テロップの使い方
• 動画のテンポ

特に、再生数が多い動画はユーザーにとって興味のあるテーマである可能性が高いため、企画の参考になります。ただし、内容をそのまま真似するのではなく、「動画の構成」や「見せ方」を参考にすることが大切です。

このように競合アカウントをリサーチすることで、どのような動画が視聴されやすいのかを理解しやすくなります。

動画テーマを決める

ターゲットと競合のリサーチができたら、次に動画のテーマを決めます。テーマは、視聴者が興味を持ちやすい内容にすることが重要です。

TikTok動画でよく使われるテーマには、次のようなものがあります。

• ○○のやり方（HowTo動画）
• ○○比較
• ○○ランキング
• ○○の裏側紹介
• よくある質問

たとえば、SNS運用に関する企業であれば、「TikTok動画の作り方」や「SNS運用のポイント」など、業務に役立つ情報をテーマにすることができます。

動画テーマを決めるときは、視聴者の悩みや疑問を解決する内容になっているかを意識することが大切です。

企業TikTokで使いやすい動画企画

企業TikTokでは、次のような企画が制作しやすく、継続的に投稿しやすい傾向があります。

業界ノウハウ動画

業界の知識やノウハウを紹介する動画です。専門的な内容を分かりやすく解説することで、視聴者にとって役立つ動画になります。

Q&A動画

ユーザーからよくある質問に答える動画です。商品やサービスについての疑問を解消できるため、ユーザーの理解を深めることができます。

商品・サービス紹介動画

商品やサービスの特徴を紹介する動画です。使い方やメリットを分かりやすく伝えることで、興味を持ってもらいやすくなります。

業界のあるある動画

業界特有のエピソードやあるあるネタを紹介する動画です。共感を得やすく、視聴されやすいコンテンツです。

このような企画を参考にしながら、自社のサービスやターゲットに合った動画を考えていくと、TikTok動画を継続的に制作しやすくなります。

TikTok動画の構成の作り方

TikTok動画では、撮影や編集の前に動画の構成を考えることが重要です。構成とは、動画の中でどのような順番で情報を伝えるかを整理することを指します。構成を考えずに動画を撮影してしまうと、内容が分かりにくくなったり、視聴者が途中で離脱してしまったりする可能性があります。

特にTikTokは短い動画をテンポよく視聴するユーザーが多いため、短い時間で内容を伝える構成を意識する必要があります。最初にテーマを伝え、そのあとに具体的な内容を紹介することで、視聴者が最後まで動画を見やすくなります。

ここでは、TikTok動画の基本的な構成と、動画を作るときに使える台本テンプレート、視聴維持率を高めるための構成のポイントについて解説します。

TikTok動画の基本構成

TikTok動画は、次のような流れで構成すると内容を分かりやすく伝えることができます。

冒頭フック
↓
結論
↓
理由
↓
具体例
↓
まとめ

まず動画の冒頭では、視聴者の興味を引く「フック」を入れます。たとえば、「TikTok動画を作るときに意識すべきポイントを3つ紹介します」のように、動画のテーマを簡潔に伝えると視聴者が内容を理解しやすくなります。

次に、動画の結論や重要なポイントを提示します。TikTokでは視聴者が途中で離脱することも多いため、最初の段階で結論を伝える構成にすることが効果的です。

その後、理由や具体例を紹介し、最後に内容を簡単にまとめることで、視聴者にとって理解しやすい動画になります。

TikTok動画の台本テンプレート

TikTok動画では、撮影前に簡単な台本を作ると内容を整理しやすくなります。特に企業アカウントでは、話す内容を事前に決めておくことで撮影をスムーズに進めることができます。

よく使われる台本構成は次のとおりです。

悩み
↓
結論
↓
方法
↓
実演
↓
まとめ

例

①悩み
TikTok動画の作り方が分からないと悩んでいませんか？

②結論
TikTok動画は企画と構成を整理すれば社内でも制作できます。

③方法
動画のテーマと構成を決めます。

④実演
動画制作の流れを紹介します。

⑤まとめ
構成を作るとTikTok動画を制作しやすくなります。

視聴維持率を高める構成のポイント

TikTok動画では、視聴者に最後まで動画を見てもらうことが重要です。視聴維持率を高めるためには、次のような構成のポイントを意識することが効果的です。

冒頭3秒でテーマを伝える

動画の最初の数秒で内容が分からないと、視聴者がすぐに離脱してしまう可能性があります。動画のテーマや結論を冒頭で伝えることで、視聴者の関心を引きやすくなります。

1カットで1つの情報を伝える

1つのカットで複数の情報を伝えようとすると、視聴者が内容を理解しにくくなります。1カットにつき1つのメッセージを意識すると、動画が分かりやすくなります。

テンポよく情報を切り替える

長いカットが続くと動画のテンポが遅くなり、視聴者が飽きてしまう可能性があります。カットを細かく切り替えたり、テロップを入れたりすることで、動画のテンポを保つことができます。

このように動画の構成を工夫することで、視聴者にとって見やすく、最後まで視聴されやすいTikTok動画を制作できます。

TikTok動画の撮影方法

動画の企画や構成が決まったら、次は実際に動画を撮影します。TikTok動画はスマートフォンで撮影することが一般的で、特別な機材がなくても制作することが可能です。ただし、撮影の方法によって動画の見やすさや分かりやすさが大きく変わるため、いくつかのポイントを意識して撮影することが重要です。

特に企業TikTokでは、動画の内容だけでなく映像の見やすさや音声の聞きやすさも重要になります。視聴者にとって見づらい動画になってしまうと、途中で離脱されてしまう可能性があります。

ここでは、スマートフォンで動画を撮影する際の基本的なポイントや、撮影前に確認しておきたいチェックリスト、企業TikTokでよく使われる撮影パターンについて解説します。

スマホで撮影する場合のポイント

TikTok動画はスマートフォンで撮影することが多いため、まずはスマホ撮影の基本を理解しておきましょう。撮影時に意識したいポイントは次のとおりです。

縦動画（9:16）で撮影する

TikTokはスマートフォンでの視聴が前提のSNSであるため、動画は縦型で撮影するのが基本です。横動画で撮影してしまうと画面の上下に余白ができてしまい、視聴者にとって見づらい動画になる可能性があります。

明るい場所で撮影する

動画が暗いと、画面が見づらくなり視聴者の離脱につながる可能性があります。自然光が入る場所や、室内の照明が十分な場所で撮影するようにしましょう。可能であれば、リングライトなどの簡単な照明を使うとより見やすい映像になります。

背景を整理する

背景が散らかっていると動画の内容に集中しづらくなります。撮影前に背景を整理し、シンプルな環境で撮影することをおすすめします。企業アカウントの場合は、オフィスの一部やブランドカラーの背景を使うなど、企業の雰囲気が伝わる環境を作るのも効果的です。

音声を聞き取りやすくする

動画の内容が分かりやすくても、音声が聞き取りにくいと視聴者にとってストレスになります。周囲の雑音が少ない場所で撮影し、可能であればスマートフォン用の外付けマイクを使うと音質が改善されます。

撮影前の準備チェックリスト

動画をスムーズに撮影するためには、事前の準備も重要です。撮影を始める前に、次のポイントを確認しておきましょう。

• 動画の台本や構成を確認する
• 撮影場所を決める
• 照明の明るさを確認する
• 音声が聞き取りやすい環境か確認する
• 使用する小道具や商品を準備する
• 出演者の役割を確認する

これらを事前に確認しておくことで、撮影中のトラブルを防ぎやすくなります。また、撮影の途中で内容を変更する必要がなくなるため、動画制作を効率的に進めることができます。

企業TikTokでよく使われる撮影パターン

企業TikTokでは、いくつかの定番の撮影パターンがあります。これらの形式を参考にすると、動画を制作しやすくなります。

正面トーク型

出演者がカメラに向かって話す形式の動画です。ノウハウ動画やQ&A動画でよく使われる撮影方法で、内容を分かりやすく伝えやすい特徴があります。

商品紹介型

商品やサービスを実際に見せながら紹介する動画です。商品の特徴や使い方を視覚的に伝えることができます。

実演型

作業の様子やサービスの使い方を実際に見せる動画です。具体的なイメージが伝わりやすく、ユーザーの理解を深めることができます。

ビフォーアフター型

商品やサービスを利用する前と後の変化を見せる動画です。視覚的に変化を伝えられるため、ユーザーに効果を理解してもらいやすくなります。

このような撮影パターンを活用することで、企業TikTokでも分かりやすい動画を制作しやすくなります。

TikTok動画の編集方法

動画の撮影が終わったら、次に行うのが動画の編集です。編集では、撮影した動画をカットして不要な部分を削除したり、テロップや音源を追加したりして、視聴者にとって見やすい動画に仕上げます。

TikTok動画は短時間で視聴されるコンテンツであるため、テンポよく情報を伝える編集が重要です。編集によって動画の分かりやすさや見やすさが大きく変わるため、基本的な編集方法を理解しておくと動画制作を進めやすくなります。

TikTok動画の編集は、TikTokアプリ内の編集機能を使う方法と、動画編集アプリを使う方法の大きく2つがあります。ここでは、それぞれの編集方法と、編集の際に意識したいポイントについて解説します。

TikTokアプリで編集する方法

TikTokアプリには、動画を簡単に編集できる機能が用意されています。スマートフォンだけで動画制作を行う場合は、まずこの編集機能を活用することが一般的です。

TikTokアプリでは、次のような編集が可能です。

動画のカット編集

撮影した動画の不要な部分をカットし、必要なシーンだけをつなげることができます。動画のテンポをよくするためにも、余計な間やミスの部分はカットしておきましょう。

テロップの追加

動画の内容を分かりやすくするためにテロップを追加することができます。音声が聞き取りにくい環境でも内容が理解できるよう、重要なポイントにはテロップを入れると効果的です。

音源やBGMの追加

TikTokでは音源やBGMを追加することで、動画の雰囲気を変えることができます。動画の内容に合った音源を選ぶことで、より視聴されやすい動画になります。

エフェクトの追加

画面の演出を追加するエフェクト機能も利用できます。ただし、企業TikTokの場合は過度なエフェクトを使いすぎると動画が見づらくなる可能性があるため、必要な部分だけに使うことが大切です。

おすすめ動画編集アプリ

TikTokアプリだけでも動画編集は可能ですが、より細かい編集を行いたい場合は動画編集アプリを利用する方法もあります。動画編集アプリを使うことで、テロップのデザインや動画のカット編集などをより自由に行うことができます。

TikTok動画の編集でよく使われるアプリには、次のようなものがあります。

CapCut

TikTokを提供している企業が開発した動画編集アプリで、TikTok動画との相性が良いことが特徴です。テンプレートやエフェクトも豊富に用意されています。

VLLO

スマートフォンで簡単に動画編集ができるアプリです。操作がシンプルで初心者でも使いやすく、テロップの編集機能も充実しています。

InShot

動画のカット編集やテロップ追加などの基本的な編集機能を簡単に利用できるアプリです。SNS向けの動画制作にもよく使われています。

このような動画編集アプリを活用することで、より見やすいTikTok動画を制作することができます。

TikTok編集と外部アプリの使い分け

TikTok動画の編集では、アプリ内編集と外部アプリを使い分けることも重要です。それぞれに向いている用途があります。

日常的な投稿や簡単な動画であれば、TikTokアプリの編集機能だけでも十分に対応できます。一方で、テロップのデザインにこだわりたい場合や、ブランドイメージを意識した動画を作りたい場合は、動画編集アプリを使うとよりクオリティの高い動画を制作できます。

編集で意識すべきポイント

TikTok動画を編集するときは、次のようなポイントを意識すると動画が見やすくなります。

テロップを入れて内容を分かりやすくする

TikTokは音声をオフにして視聴するユーザーも多いため、重要な情報にはテロップを入れることが効果的です。

カット編集でテンポを良くする

無駄な間があると動画のテンポが悪くなり、視聴者が途中で離脱してしまう可能性があります。不要な部分はカットし、テンポよく編集することが重要です。

BGMを活用する

BGMを入れることで動画の雰囲気が変わり、視聴者にとって見やすい動画になります。ただし、企業アカウントの場合は使用できる音源に制限がある場合もあるため注意が必要です。

このようなポイントを意識して編集することで、視聴者にとって分かりやすく、最後まで見てもらいやすいTikTok動画を制作することができます。

TikTok動画を伸ばす制作ポイント

TikTok動画を制作するときは、単に動画を作って投稿するだけでなく、視聴されやすい動画の作り方を意識することも重要です。TikTokでは多くの動画が投稿されているため、ユーザーの興味を引く動画でなければ、途中でスキップされてしまう可能性があります。

特に重要なのは、動画の冒頭で視聴者の関心を引くことと、最後まで見てもらえる構成にすることです。動画の内容が分かりやすく、テンポよく進む動画は視聴維持率が高くなりやすく、結果として多くのユーザーに見られる可能性があります。

ここでは、TikTok動画を制作するときに意識したいポイントとして、動画の冒頭の作り方やテロップの使い方、視聴維持率を高める工夫について解説します。

冒頭3秒でテーマを伝える

TikTok動画では、最初の数秒で視聴者の興味を引くことが非常に重要です。動画の冒頭で内容が分からない場合、ユーザーはすぐに次の動画へスキップしてしまう可能性があります。

そのため、動画の冒頭では「この動画で何が分かるのか」を簡潔に伝えるようにしましょう。たとえば、次のような形でテーマを提示すると内容が分かりやすくなります。

• 「TikTok動画を作るときのポイントを3つ紹介します」
• 「企業TikTokでよく使われる動画企画を解説します」
• 「TikTok動画の作り方を5つのステップで紹介します」

このように動画のテーマを最初に伝えることで、視聴者は「この動画を見続ける価値があるか」を判断しやすくなります。

無音でも理解できる動画にする

TikTokでは、音声をオフにした状態で動画を視聴するユーザーも多くいます。そのため、音声がなくても内容が理解できる動画を作ることが重要です。

無音でも内容が分かる動画にするためには、次のような工夫が効果的です。

• 重要なポイントにテロップを入れる
• 話している内容を簡潔な文章で表示する
• 箇条書きなどで情報を整理する

特にノウハウ動画や解説動画では、テロップを使うことで情報が整理され、視聴者が内容を理解しやすくなります。また、テロップは動画の途中で視聴したユーザーにも内容を伝えやすくなるというメリットがあります。

視聴維持率を意識した動画にする

TikTokでは、動画を最後まで見てもらえるかどうかが重要です。視聴維持率が高い動画は、多くのユーザーに表示されやすくなる傾向があります。そのため、動画を制作するときは、途中で離脱されにくい見せ方を意識することが大切です。

視聴維持率を高めるためには、次のような工夫が効果的です。

動画のテンポを良くする

長い間や不要なシーンがあると、視聴者は途中で離脱しやすくなります。1つのカットを長く見せすぎず、3〜5秒程度を目安に場面を切り替えると、テンポの良い動画にしやすくなります。話しているシーンが長く続く場合は、テロップや別カットを入れて画面に変化をつけることも有効です。

カットを細かく切り替える

同じ構図の映像が続くと、動画が単調に見えやすくなります。たとえば、正面トークだけで見せるのではなく、話しているカットの途中に商品画像や作業シーン、画面収録などを差し込むと、視聴者が飽きにくくなります。1つの情報を説明するごとに画面を切り替えると、内容も理解しやすくなります。

視覚情報を増やす

TikTokでは、話の内容だけでなく、画面から入る情報も重要です。テロップ、箇条書き、商品、画像、実演シーンなどを入れることで、動画の内容を視覚的に伝えやすくなります。たとえば、「ポイントを3つ紹介します」と話す場合は、画面にも「①企画 ②構成 ③撮影」のように表示すると、視聴者が内容を追いやすくなります。

最初から最後まで同じ見せ方にしない

視聴維持率を高めるためには、動画の途中で変化をつけることも大切です。たとえば、冒頭は出演者のトーク、途中は実演、最後は要点のまとめというように、見せ方を切り替えることで最後まで見てもらいやすくなります。

このように、テンポ・画面の変化・視覚情報を意識して動画を制作することで、視聴者にとって見やすく、最後まで視聴されやすいTikTok動画を作ることができます。

企業TikTok動画のアイデア例

TikTok動画を継続的に投稿していくためには、動画のアイデアをいくつか用意しておくことが重要です。企業TikTokを運用していると、「どんな動画を投稿すればよいのか分からない」と悩む担当者も多くいます。

TikTokでは、エンタメ性の高い動画だけでなく、役立つ情報を分かりやすく紹介する動画も多く視聴されています。そのため、企業アカウントでも、自社の業界やサービスに関連する情報を動画にすることで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを制作できます。

ここでは、企業TikTokで制作しやすく、継続的に投稿しやすい動画アイデアを紹介します。

ノウハウ動画

ノウハウ動画は、業界の知識や役立つ情報を紹介する動画です。企業TikTokでも特に制作しやすいコンテンツの一つで、専門的な内容を分かりやすく解説することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

たとえば、次のようなテーマの動画が考えられます。

• SNS運用のポイント
• 商品の使い方
• 業界の基本知識
• 仕事に役立つノウハウ

ノウハウ動画は視聴者にとって役立つ情報が多いため、保存やシェアにつながりやすいという特徴があります。また、同じテーマでも複数の動画を作ることができるため、継続的な投稿にも向いています。

事例紹介動画

事例紹介動画は、商品やサービスの活用事例を紹介する動画です。実際の利用シーンを見せることで、ユーザーがサービスのイメージを持ちやすくなります。

事例紹介動画では、次のような内容がよく使われます。

• 導入事例の紹介
• 成功事例の紹介
• サービス利用の流れ
• 実際の活用シーン

実際の事例を紹介することで、サービスの信頼性を高める効果も期待できます。また、企業の実績をアピールするコンテンツとしても活用できます。

Q&A動画

Q&A動画は、ユーザーからよくある質問に答える動画です。商品やサービスについての疑問を解消できるため、ユーザーにとって役立つ情報になります。

たとえば、次のような質問をテーマにした動画が考えられます。

• 商品の使い方に関する質問
• サービスの料金について
• 導入方法について
• よくあるトラブルや注意点

Q&A動画は、ユーザーの疑問を直接解決できるため、コメントや保存につながりやすいコンテンツです。また、問い合わせの多い質問を動画にすることで、ユーザーの理解を深めることにもつながります。

商品・サービス紹介動画

商品やサービスの特徴を紹介する動画も、企業TikTokでよく使われるコンテンツです。商品の魅力やメリットを短い動画で分かりやすく伝えることで、ユーザーの関心を高めることができます。

商品紹介動画では、次のような内容が効果的です。

• 商品の特徴やメリット
• 商品の使い方
• 商品を使う前後の変化
• 他の商品との違い

特にビフォーアフター形式の動画は、視覚的に変化を伝えることができるため、ユーザーにとって分かりやすいコンテンツになります。

このように、企業TikTokではさまざまなテーマの動画を制作することができます。自社のサービスやターゲットに合わせて動画アイデアを考えることで、継続的にコンテンツを投稿しやすくなります。

TikTok動画投稿前のチェックリスト

TikTok動画は、編集が終わったらすぐに投稿するのではなく、投稿前にいくつかのポイントを確認することが大切です。動画の内容や品質、投稿設定などを事前にチェックしておくことで、視聴者にとって見やすい動画を投稿しやすくなります。

特に企業アカウントの場合、動画の内容や設定によって企業の印象が変わることもあるため、投稿前の確認は重要です。動画の品質や情報の分かりやすさを確認しておくことで、より多くのユーザーに見てもらいやすい動画になります。

ここでは、TikTok動画を投稿する前に確認しておきたいポイントを紹介します。

動画内容のチェック

まずは、動画の内容が視聴者にとって分かりやすいものになっているかを確認しましょう。動画のテーマが曖昧だったり、伝えたい内容が分かりにくかったりすると、視聴者が途中で離脱してしまう可能性があります。

投稿前に、次のような点を確認しておくことが重要です。

• 動画のテーマが明確に伝わるか
• 冒頭で動画の内容が分かるか
• 情報が整理されているか
• 視聴者にとって役立つ内容になっているか

特に、動画の冒頭部分は視聴者の離脱に大きく影響するため、「この動画で何が分かるのか」が伝わる構成になっているかを確認しておきましょう。

動画品質のチェック

動画の内容だけでなく、映像や音声の品質も重要です。動画が見づらかったり、音声が聞き取りにくかったりすると、視聴者にとってストレスになる可能性があります。

投稿前には、次のような点を確認しておきましょう。

• 動画の明るさは十分か
• 映像がブレていないか
• 音声が聞き取りやすいか
• テロップが読みやすいか

また、動画の長さも確認しておくと良いでしょう。内容に対して動画が長すぎる場合は、不要な部分をカットしてテンポを良くすることで、視聴者が最後まで見やすくなります。

投稿設定のチェック

動画の内容や品質に問題がなければ、最後に投稿設定を確認します。投稿時の設定によって、動画の見られ方が変わることもあります。

投稿前に確認しておきたいポイントは次のとおりです。

• キャプション（動画の説明文）が分かりやすいか
• ハッシュタグが適切に設定されているか
• 使用している音源に問題がないか
• 投稿設定が公開になっているか

企業アカウントの場合は、使用できる音源が制限される場合があるため、音源の利用条件も確認しておく必要があります。また、キャプションやハッシュタグを適切に設定することで、動画の内容をユーザーに伝えやすくなります。

このように投稿前のチェックを行うことで、より多くのユーザーに見てもらいやすいTikTok動画を投稿することができます。

よくある質問（FAQ）

ここでは、TikTok動画の作り方について企業のSNS担当者からよくある質問を紹介します。TikTok動画の制作を始める際に疑問に思われやすいポイントをまとめているので、動画制作の参考にしてください。

TikTok動画の最適な長さはどれくらいですか？

TikTok動画の長さは最大で数分まで投稿できますが、一般的には15秒〜30秒程度の動画が視聴されやすい傾向があります。短い動画の方が最後まで見てもらいやすく、視聴維持率が高くなりやすいためです。

特にノウハウ動画や解説動画では、内容を簡潔にまとめて短い時間で伝えることが重要です。まずは15〜30秒程度の動画を目安に制作し、内容に応じて動画の長さを調整するとよいでしょう。

スマホだけでTikTok動画を制作できますか？

はい、TikTok動画はスマートフォンだけでも制作可能です。TikTokアプリには動画の撮影や編集ができる機能が用意されているため、基本的な動画であればスマホのみで制作できます。

ただし、動画のクオリティを高めたい場合は、リングライトなどの簡単な照明やスマートフォン用マイクを使うことで、映像や音声をより見やすくすることができます。

TikTok動画のサイズはどれくらいですか？

TikTok動画は縦型の動画（9:16）で制作するのが基本です。一般的に推奨されている動画サイズは次のとおりです。

縦横比：9:16
解像度：1080 × 1920

このサイズで動画を制作することで、スマートフォンの画面いっぱいに動画が表示され、視聴者にとって見やすい動画になります。

動画編集アプリは使ったほうがいいですか？

簡単な動画であれば、TikTokアプリの編集機能だけでも十分に制作できます。ただし、テロップのデザインを調整したり、より細かい編集を行ったりしたい場合は、動画編集アプリを使うと便利です。

特にTikTok動画の編集でよく使われるアプリとしては、次のようなものがあります。

• CapCut
• VLLO
• InShot

これらのアプリを活用することで、テロップやカット編集をより自由に行うことができます。

企業アカウントでもTikTok動画は伸びますか？

企業アカウントでも、動画の内容や企画によっては多くのユーザーに見てもらえる可能性があります。TikTokではフォロワー数だけでなく、動画の内容や視聴維持率なども重要な要素になるためです。

ユーザーにとって役立つ情報や興味を引く内容の動画を投稿することで、企業アカウントでも再生数を伸ばすことができます。

TikTok動画はどれくらいの頻度で投稿すればよいですか？

投稿頻度に明確な決まりはありませんが、継続的に投稿することが重要です。企業TikTokでは、まずは週1〜3本程度の投稿を目安に始める企業が多くあります。

無理に毎日投稿するよりも、継続して投稿できるペースを決めて運用することが大切です。また、投稿した動画の反応を見ながら、どのような動画が視聴されやすいかを分析していくことも重要です。

以上が、TikTok動画の作り方についてよくある質問です。ここまで紹介してきた内容を参考にすることで、企業アカウントでもTikTok動画を社内で制作しやすくなります。

まとめ

TikTokは企業のSNSマーケティングでも活用が広がっており、認知拡大や商品理解、採用広報などさまざまな目的で利用されています。しかし、「TikTok動画の作り方が分からない」「動画制作の経験がない」といった理由で、社内での動画制作に不安を感じている担当者も多いでしょう。

TikTok動画は、専門的な動画制作のスキルがなくても、制作の流れを理解しておけば社内で制作することが可能です。重要なのは、撮影や編集から始めるのではなく、企画や構成を整理したうえで動画制作を進めることです。

この記事では、企業アカウント向けにTikTok動画の作り方を解説しました。TikTok動画の制作は、次の流れで進めることができます。

• 動画の目的を決める
• 動画の企画を考える
• 動画の構成を作る
• スマートフォンで撮影する
• 編集して動画を完成させる
• 投稿前に内容や設定を確認する

このような制作フローを意識することで、動画の内容が整理され、視聴者にとって分かりやすいTikTok動画を作りやすくなります。

また、企業TikTokではノウハウ動画やQ&A動画、商品紹介動画など、継続的に投稿しやすい動画企画を用意しておくことも重要です。動画のアイデアを複数準備しておくことで、安定してコンテンツを投稿しやすくなります。

これから企業TikTokを始める場合は、まずはシンプルな動画から制作し、投稿を続けながら動画の企画や構成を改善していくことが大切です。この記事で紹介したポイントを参考に、自社でもTikTok動画の制作に取り組んでみてください。

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