【2025年版】リスティング広告代行会社おすすめ14選｜手数料・費用対効果・相場を徹底比較

現在、日本のインターネット広告費はリスティング広告とディスプレイ広告がそれぞれ４割のシェアを占めており、インターネット広告の主流の広告方式となっています。そのためリスティング広告の運用を代行してくれる会社が多く存在します。

会社がものすごく多いので、どの広告運用代行会社を選ぶべきなのか、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。今回の記事では、リスティング広告の相場や運用方法によるメリットやデメリット、選び方のポイントからおすすめの代行会社までを詳しくご紹介します。

リスティング広告とは何か

リスティング広告はWEBプロモーションの手法の１つです。日本でリスティング広告といったら、基本的にGoogle広告やYahoo広告のことを指します。

リスティング広告には２種類あり、あるキーワードを検索した際にその結果に連動して表示される「検索連動型広告」と、広告枠があるパートナーサイト内でテキストやバナーの広告を表示できる「ディスプレイ広告」があります。

「検索連動型広告」はクリック課金方式が一般的です。広告主が登録したキーワードをユーザーが検索することで広告が表示され、それをユーザーがクリックすることで初めて広告費が請求されることになります。このため検索連動型広告は「キーワード広告」と呼ばれることもあります。

一方で「ディスプレイ広告」は上記のクリック課金方式と、インプレッション課金方式の両方が存在します。インプレッション課金方式は、広告がパートナーサイトに表示された回数に応じて費用が発生する課金方式です。

リスティング広告とディスプレイ広告がインターネット広告費の媒体割合で各４割を占めており、インターネット広告の主流となってます。

【2025年最新版】リスティング広告代行の相場・手数料目安

業界や内容にもよりますが、リスティング広告の費用相場は月20万円～50万円前後が多いです。とはいえ10万円前後から始めるケースや100万円以上かけるケースまで、様々なパターンがあります。そのため６万円程度で効果が出ることもあれば、費用のかけ方を間違ってしまうことで50万円以上かけてもうまくいかないケースも存在します。

またリスティング広告費では最低30万円はかかると言われることも多いですが、これは最低金額を30万円に設定している会社が多いためです。キーワードや時間帯、地域など細かい設定ができるリスティング広告では、実際は20万円ほどで成果の出るケースも多くあります。

Google広告とYahoo!広告はどちらにするべきか

Google広告とYahoo!広告の違い

ユーザーの傾向

Google広告はスマホユーザーが多く、Yahoo!広告ではPCユーザーと高めの年齢層のユーザーが多い傾向にあります。

掲載先

広告の掲載先もそれぞれ大きく異なっています。

このほか、マッチタイプの表記方法や広告表示オプション、ターゲティングなどが異なります。Googleはより細かく広告表示オプションを設定できます。

月額の広告費予算が30万円未満の場合は、Google広告がより効果的に使えます。Yahoo!広告はターゲットの年齢層が高い・PCユーザーが多いなどの場合に有利で、Google広告で結果が頭打ちになってきた場合にも活用できるでしょう。

自社で運営を行うメリット・デメリット

メリット

・広告予算が少ない場合も低価格で始めることができる
・内製化によって社内に運営のノウハウを残せる

デメリット

・自社に運用知識を持っている人がいないと始めにくい
・専門知識や最新情報を知る人に相談する場がない
・運用のための人件費がかかる

リスティング代行会社に運営を任せるメリット・デメリット

メリット

・手間のかかる運用・設定も全てプロに任せられる
・これまでのノウハウや知見、最新の情報と機能を活用して最適な運用を提案してもらえる
・別の広告媒体の相談に乗ってもらえる

デメリット

・運用のための手数料が広告費の1.5割～３割ほどかかる
・会社によっては広告予算が50万以上の案件しか受け付けないことがある

代行会社を選ぶためのチェックリスト（10項目）

リスティング広告の運用代行ができるWEB関連会社は実はたくさんあります。WEB業界という共通点はあっても、それぞれSEO会社やWEB制作会社であったり、WEBコンサルティング会社であったり、それぞれ異なる業務をメインとしています。

「どの代理店が良いのかわからない…」という方は、まず次の10項目をチェックしてみましょう。
このリストをもとに比較するだけで、信頼できるリスティング広告代行会社を見極められます。

① 手数料の明確さ

リスティング広告の手数料は、定額制、広告費に大した料率で設定する、広告予算によって価格が変動するなど、様々な設定方法があります。実際の支払い費用がわかりにくい場合は、詳しく内訳を確認した上で判断を行いましょう。

② レポート頻度と透明性

運用型広告といわれるリスティング広告は、日々改善していくことが重要です。打ち合わせで改善案を提案するのか、レポートを定期的に提出するのかなど、予算と目的に合う対応を望めるのかを確認しておきましょう。

③ Googleパートナー／Yahoo!認定の有無

GoogleにはGoogle Ads認定資格、Yahoo!にはYahoo!プロモーション広告プロフェッショナル認定試験と、それぞれ広告運用の認定資格があります。この認定がある会社は、最新の広告仕様やベストプラクティスに精通していることが多いため、信頼性が高い指標です。代行会社を選ぶ際に、こういった上級者向けの資格を持つ人が運用側にどれだけいるかを確認するのもよいでしょう。

④ サポート体制・運用チームの規模

広告運用は、担当者一人ではなくチーム全体の体制によって品質が左右されます。
1人が複数案件を兼務している小規模代理店もあれば、広告運用＋デザイナー＋解析担当などのチームで支援する会社もあります。
「1案件を何名で担当しているのか」「体制は専任かチーム制か」を確認することで、サポートの厚みやスピード感を見極められます。

⑤サービス範囲と対応媒体

広告代理店によっては、Google広告のみ対応、またはYahoo!やSNS広告も含むなど、対応範囲が異なります。
複数媒体を組み合わせて運用できる会社は、費用対効果を最大化しやすい傾向があります。
「検索広告だけでなくディスプレイやSNSも対応できますか？」を確認しましょう。

⑥ 契約形態と柔軟性

初めて依頼する場合、契約の柔軟性も重視すべきです。
「最低契約期間」「自動更新の有無」「解約手数料」などを把握しておくことで、想定外のコストを防げます。
トライアル契約や月単位での短期契約に対応している代理店なら、初期リスクを抑えて始めやすいです。
解約手数料・違約金の有無や、自動更新の有無も必ず確認しておきましょう。

⑦実績・事例の公開状況

自社と同じ業界・予算帯での実績があるかは、成果を出せるかどうかの判断材料になります。
「BtoB」「EC」「不動産」「医療」などの業界別実績をサイトや資料で公開しているか、事前に確認しておくと安心です。

⑧担当者の経験値・スキル

運用の最前線を担うのは担当者です。
担当者がどのくらいの経験を持っているか、資格を保有しているか、運用額規模はどの程度かを確認しましょう。
初回打ち合わせ時に具体的な運用事例や考え方を質問すれば、スキルレベルを見極めやすいです。

⑨ 費用対効果を数値で説明できるか

⑩ コミュニケーションのスタンス

広告運用は、担当者との二人三脚で進めるもの。
初回問い合わせの段階で、レスポンスの早さ・説明の丁寧さ・親身さを見ておくと、後悔のない選択ができます。
「専門用語をかみ砕いて説明してくれるか」「こちらの要望を理解してくれるか」が信頼の目安です。

【少額予算向け】コスパ重視で始めやすい代行会社

１．サイバーホルン株式会社

https://cyberhorn.co.jp/

特徴

サイバーホルン株式会社は、リスティング広告を初めとしてSNS広告運用やLP制作までを行うWEB広告運用代行サービスを提供するWEB広告代理店です。初期費用なし、最低予算額なし、最低契約期間なしの３つの「無し」でリスティング広告の不安と不満を解決し、運用型広告のプロが高い技術を用いてオーダーメイドに運用を代行します。

おすすめポイント

・広告運用の全情報を開示
・要望に合わせた頻度で報告
・短期間や少額予算でも全力対応

２．株式会社クロスバズ

https://x-buzz.co.jp/

特徴

株式会社クロスバズは、契約期間の縛りなし、小額予算から対応している代行会社です。広告運用歴3年以上のスタッフが運用し、また、AIなどの活用で最大限業務を効率化することで、料金を抑えつつも高い成果を実現しています。リスティング広告以外にも、ディスプレイ広告やSNS広告、サイト・LP制作なども対応可能です。運用代行のほかに、広告運用コンサルティングのプランも提供しているため、自社で広告運用していきたいとお考えの方にもおすすめです。

おすすめポイント

・運用代行、運用コンサルティングに対応
・アカウント権限は完全譲渡
・契約期間の縛りなし

３．株式会社カルテットコミュニケーションズ

https://quartet-communications.com/

特徴

株式会社カルテットコミュニケーションズは、手数料定額制のプランで広告運用を提供している代行会社です。広告運用を専門に10年以上、4200社以上の支援実績があり、そのノウハウを活かした質の高い広告運用を行っています。中小企業向けの運用代行を得意としており、小額予算での案件サポート実績も豊富です。

おすすめポイント

・BtoC、BtoB含め幅広い業界の実績あり
・広告運用に関する受賞実績多数
・手数料定額制のプラン

【総合支援型】SEO・SNS・LP改善もワンストップで対応できる代行会社

https://www.mfro.net/

特徴

株式会社エムフロはWEB広告代理店事業、メディア運営事業、WEBインフラ事業の３つの事業を行っています。WEB広告代理店事業では、リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告などWEB広告全般を取り扱っており、事業を多角的に展開してることにより様々な視点・立場からリスティング広告を運用できることを強みとしています。

おすすめポイント

・リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告の運用に対応
・Google Partner/LINEヤフー セールスパートナーの認定代理店

https://star-labo.co.jp/

特徴

株式会社スターラボは、WEB制作、WEBコンサル、リスティング運用、SEO対策、ヘッドハンティング、自社メディア運用を行うコンサルティング会社です。WEBプロモーション事業では、課題の抽出と戦略設計から、WEB収益向上のための提案を行います。上段設計を得意とするプロモーションのプロが徹底的に戦術への落とし込みをし、サービスの再生へ導きます。数百の事例のノウハウを用いて、ワンストップでスピード感のあるサービスを低コストで実現します。

おすすめポイント

・制作含めて総合的なフォローアップが可能
・低コストでスピード感あるサービスを提供

３．株式会社KOKOROMI

https://kokoromi.co.jp/

特徴

株式会社KOKOROMIは、経済産業省認定の情報処理機関として成果の出るECサイトやホームページ制作からWEBマーケティング、中小企業が使いやすいITツール開発を行っている企業です。WEB上で集客をするために評価・分析、改善、サポートなどを行います。ヒアリングを元として運用プランと詳細なタスクを作成し、課題解決・目標達成のために施策を練り、実行→検証→改善を繰り返し中長期的な支援を行います。

おすすめポイント

・WEBからの集客をメインにしている
・費用対効果を重視する
・WEB集客の活用方法がわからない

４．レイサス株式会社

https://www.raysus-inc.jp/

特徴

レイサス株式会社は、顧客のWEB責任者として企業の未来創造に貢献します。分析とリサーチに基づいた課題の発見、改善案の策定・実行、そして効果検証まで、クライアントが求める成果を獲得するためのソリューションをワンストップで提供しています。リスティング広告では単純な広告配信設定を行うだけではなく、WEBリサーチサービスと連携することにより最適な広告配信を行います。

おすすめポイント

・「CVゲッター」ツールでコンバージョン率を改善
・WEB解析・分析で課題発見、KPIの定義、改善案の作成・実施・効果測定を行う

５．株式会社リスティングプラス

https://ppc-master.jp/

特徴

株式会社リスティングプラスは、社名の通りリスティング広告運用に「プラスの価値」を提供する会社です。1,000社以上の実績から生み出した最新のノウハウを使い、リスティング広告運用の代行を行います。また広告運用、ライティング、マーケティングのプロがチームとなり、効果的な戦略を行います。コンバージョン拡大の効率と効果を上げる専門チームが成果にコミットし、リスティング広告から総合的なWEBマーケティングまで、最先端の多彩な戦術を提供しています。

おすすめポイント

・商品のコンセプトを変更してコンバージョン数を大幅アップ
・365日体制で休業時の緊急対応も可能
・高額なライバル調査ツールを駆使して有益な情報を提供

【サポート重視】運用初心者でも安心して任せられる会社

１．ASUE株式会社

http://ad-listing.jp/

特徴

株式会社アドリスティングは、最新の運用のノウハウで顧客獲得単価の改善とビジネスモデルに合わせたサポートを行っています。同業者やパートナーの連携が非常に強いため、GoogleやYahoo!、Facebook等の各社との連携も強いという特徴があります。アルバイトや自動ツールによる運用を採用せず、運用者全員がリスティング講師のため最高のレベルでのアカウント運用行っています。365日の管理体制によってアカウントの問題や様々な要望にすぐ応えられるようにグループチャットを作成しており、日々アカウントのチューニングを行うことで効果的なリスティング運用を可能にしています。

おすすめポイント

・ビジネスモデルに合わせた運用サポート
・最新の運用ノウハウを用いた顧客獲得単価の改善
・運用者全員がリスティング講師

https://se-ec.co.jp/

特徴

株式会社SEECは、LP制作とリスティング広告を組み合わせたプランを提供している代行会社です。LP制作やドメイン、サーバー費用は無料で利用可能です。Google広告、Yahoo!広告、Facebook広告、LINE広告の正規代理店として認定されており、質の高いサポートを行っています。また、電話問い合わせの計測サービスも提供しており、企業はもちろん、クリニックや不用品改修など電話での問い合わせが多い企業におすすめです。

おすすめポイント

・LP、メールフォーム制作を無料で利用可能
・Google広告、Yahoo!広告、Facebook広告、LINE広告の正規代理店として認定

リード獲得・問い合わせ増加に強い代行会社

３．グラム株式会社

よくある失敗パターンとその回避策

リスティング広告代行を依頼したのに、「成果が思ったほど出なかった」「費用がかさんだだけで終わった」というケースは少なくありません。
多くの場合、その原因は代行会社の体制や方針の違いにあります。
ここでは、代行会社選定時に見落としがちな注意点として代表的な4つの失敗パターンと対策を紹介します。

①：担当者の体制やサポート内容を確認せずに契約してしまう

広告運用は担当者1人だけでなく、チーム全体の体制によっても品質が変わります。
しかし、初回相談の段階で「専任制か」「サポート体制はあるか」を確認せずに契約してしまうケースが多いです。

回避策：
初回面談では、「1社あたり何名で運用しているか」「定例ミーティングの頻度」「質問窓口」などを具体的に確認しましょう。
チーム体制が整っている会社ほど、トラブル時や改善対応も迅速です。

②料金体系の下限設定を見落とす

代行会社によっては手数料を10％など低めに設定している場合もありますが、最低手数料が15万円〜などの条件を設けている可能性があります。
結果として、少額運用では実質手数料率が高くなってしまうことがあります。

回避策：
「広告費が少ない場合、いくらになるか」をシミュレーションしてもらいましょう。
総額での比較を行うことで、本当にコスパの良い代理店を見極められます。

③成果指標（KPI・目標）を明確にしないまま依頼する

「まずは広告を出してみよう」とスタートしてしまうと、何をもって成功とするかが曖昧になります。
クリック数やCPAなどの数値のみを評価基準としてしまい、本来達成するべきゴールからズレたまま運用が進んでしまう可能性もあります。

回避策：
契約前に「最終的に何を成果とするか」をすり合わせましょう。
「問い合わせ数」「購入単価」「リード単価」など、共通の指標を持つことが安定した運用の第一歩です。

④：短期間で成果を求めすぎてしまう

リスティング広告は、数週間でデータを蓄積し、改善を重ねていく運用型広告です。
「1か月で結果を出してほしい」と無理な目標を設定すると、十分な検証ができず、費用効率が悪化します。

回避策：
代理店を選ぶ際は、成果が出るまでの期間と改善サイクルを具体的に説明してくれるかを確認しましょう。
3か月〜半年単位での最適化を見据えた代行会社ほど、長期的な成果を出しやすいです。

よくある質問（FAQ）

リスティング広告代行を検討中の方によくある疑問とその回答をまとめました。
「相談してみたいけれど、まだ不安がある」という方は、まずこちらをチェックしてみてください。

Q1. リスティング広告代行の成果はどのくらいで出ますか？

リスティング広告は、データを蓄積しながら最適化していく運用型広告です。
商材や業界によりますが、安定した成果が見え始めるのは3〜6か月程度が一般的です。
短期間で効果を出すよりも、長期的に改善を積み重ねていく視点が大切です。

Q2. どのくらいの広告費から依頼できますか？

代行会社によって異なりますが、月10〜30万円前後の広告費から対応可能な会社が多いです。
ただし、最低手数料や初期費用の有無によって、実際の必要予算は変動します。
「小額からテスト運用をしたい」と伝えると、柔軟に提案してもらえるケースもあります。

Q3. 広告運用以外の提案もしてもらえますか？

優良な代理店は、広告運用だけでなく、ランディングページ改善・クリエイティブ修正・SEOとの連携など、
マーケティング全体の成果を見据えた提案を行います。
契約前に「広告以外の改善提案も対応していますか？」と確認しておくと安心です。

Q4. 運用担当者は途中で変わりますか？

会社によっては、契約後に営業担当から運用担当へ引き継がれる場合があります。
その際、引き継ぎが不十分だとコミュニケーションのズレが生じることも。
契約前に「実際に運用する担当者にも同席してもらえますか？」と確認しておくと安心です。

Q5. 広告効果をどうやって判断すればいいですか？

レポートを受け取るだけでなく、「どの数値が良くて、どれが改善対象なのか」を説明してもらうことが大切です。
CPA（獲得単価）・CVR（成約率）・ROAS（広告費回収率）などの指標を基準に、
代理店と一緒にKPIを見直していくと、成果の方向性がブレません。

Q6. 契約期間や途中解約は柔軟にできますか？

多くの代理店では、最低契約期間を3か月〜6か月に設定しています。
ただし、短期契約やトライアルプランを設けている会社もあるため、
「お試し運用が可能か」「解約時の違約金はあるか」を確認しておくとトラブルを防げます。

Q7. 相談だけでも可能ですか？

もちろん可能です。
多くのリスティング広告代行会社は、無料相談や無料診断を実施しています。
自社の商材や目標を伝えるだけでも、予算感や見込み成果を具体的に教えてもらえることが多いので、
気軽に相談してみるのがおすすめです。

まとめ

自社の方針に合うリスティング広告運用代行会社を選ぶことで、コストを抑えながら効果的に広告を打つことができます。今回の記事で詳しく代行会社の選び方やおすすめ会社をご紹介していますので、リスティング広告代行会社選びの参考になさってください。

リスティング広告に興味はあるが、自社で運用をするのが難しいなど、お悩みの方は、リスティング広告運用の会社さんに相談してみるのもおすすめです。

発注先探しで悩んだらコンペルへ

リスティング広告会社探しで悩んだらコンペルにご相談ください。希望に合った企業を探してご紹介します。

【業者探しサイトコンペル】

１．利用料はすべて無料
発注先探しのご相談、一括見積もり依頼など、全て無料でご利用いただけます。

２．希望の数だけ企業紹介
あなたが希望する数の企業しか紹介しませんので、企業対応もスムーズです。

３．何度でもサポート
業者探しのプロが、あなたの発注先探しをご納得いくまでサポートします。

しつこい営業電話もかかってきませんので安心してご利用ください